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Ampere Analysis informó que la inversión global en contenido aumentará solo un 0,4 por ciento interanual, alcanzando los US$ 248 mil millones en 2025, con las plataformas de streaming superando por primera vez a las televisoras comerciales.
Esto sigue a un crecimiento del 2 por ciento en la inversión en contenido durante 2024, impulsado por el aumento del gasto publicitario en la elección presidencial de Estados Unidos, los Juegos Olímpicos de verano y la resolución de las huelgas de Hollywood de 2023. Los servicios de streaming superarán a las cadenas comerciales como los principales inversionistas en contenido a nivel global, con un gasto de US$ 95 mil millones este año.
La firma reveló que las plataformas de streaming continúan captando una creciente cuota de la inversión en contenido, ya que los estudios se enfocan cada vez más en las audiencias online. El éxito en el crecimiento de suscriptores en 2024, impulsado por las restricciones al uso compartido de contraseñas y eventos deportivos clave, les ha permitido posicionarse para invertir fuertemente en contenido este año.
La proyección de Ampere de un gasto de US$ 95 mil millones por parte de servicios con publicidad y por suscripción representa el 39 por ciento de la inversión global total en contenido. Sin embargo, se espera que las plataformas mantengan un crecimiento de la inversión más lento que el de los ingresos para conservar márgenes de ganancia atractivos.
En comparación, las cadenas comerciales de Estados Unidos están reduciendo su gasto en contenido tras un año de inversión elevada impulsada por la elección presidencial y los Juegos Olímpicos de verano. Más allá de estos eventos puntuales, la disminución en el gasto en contenido refleja una tendencia más amplia observada en los últimos cinco años, a medida que las televisoras enfrentan desafíos constantes en sus ingresos publicitarios debido a la disminución de la audiencia en televisión lineal. Fuera de Estados Unidos, las cadenas comerciales continúan mostrando resiliencia, manteniendo su inversión en contenido a lo largo de 2025.
Peter Ingram, gerente de investigación de Ampere Analysis, comentó: “El gasto en 2024 estuvo en línea con las expectativas de Ampere. La recuperación impulsada por la elección presidencial de Estados Unidos, los Juegos Olímpicos de verano y el fin de las huelgas de Hollywood se vio limitada por los desafíos macroeconómicos y el enfoque continuo en la rentabilidad por parte de las principales plataformas de streaming”.
El ejecutivo agregó: “En 2025, el gasto de los servicios de VOD aumentará un 6 por ciento, convirtiéndolos en los principales jugadores del panorama de contenido, superando por primera vez a las cadenas comerciales. El crecimiento sostenido de la inversión en VOD, junto con la perspectiva más cautelosa de las televisoras tradicionales, resalta el cambio en el papel de la televisión lineal, a medida que la demanda de los espectadores se inclina hacia las plataformas digitales y el streaming”.
