TVDATOS
Dos de cada tres espectadores de contenido televisivo, equivalente al 66 por ciento, utilizan plataformas de televisión gratuitas en streaming y con anuncios (FAST) en un mes típico, según el último informe anual de Horowitz Research, titulado State of Media, Entertainment, and Tech: Viewing Behaviors 2024.
Tubi, Pluto TV, Freevee, YouTube y Roku son las cadenas FAST más utilizadas por los consumidores encuestados en el estudio.
El nuevo informe, que rastrea la evolución del entorno televisivo pago y gratuito, streaming, internet y móvil, revela el impacto de la aparición de los servicios FAST en el ecosistema televisivo. Por un lado, más de la mitad de los usuarios de FAST, equivalente al 53 por ciento, dice que han reducido el uso de sus servicios de streaming pagos ahora que han adoptado FAST.
Por otro lado, el 43 por ciento de los usuarios de FAST, dice que se han suscrito a un servicio de pago para seguir viendo un programa que empezaron a ver en un canal FAST. Estos datos destacan la oportunidad de aprovechar FAST de manera estratégica, con estrategias inteligentes de ventana y promoción de contenido.
De hecho, el estudio de Horowitz encuentra que la experiencia de cambiar de canal era muy extrañada por los consumidores que cortaron el cable y dependían de opciones de streaming bajo demanda. Más de siete de cada 10 usuarios de FAST, equivalente al 73 por ciento, están de acuerdo en que la televisión es más agradable ahora que pueden encender estos servicios gratuitos y ver lo que sea que esté en pantalla. Específicamente, entre quienes ya no tienen una suscripción por cable o satélite, casi seis de cada 10, equivalente al 58 por ciento, dicen que tener servicios gratuitos es como tener televisión por cable nuevamente.
“Con la maduración del espacio FAST, parece que está corrigiendo muchos de los problemas que el streaming bajo demanda creó para los consumidores y la industria”, dijo Adriana Waterston, VP ejecutiva y líder de entendimiento y estrategia para Horowitz Research, una división de M/A/R/C Research. “Desde el lado del consumidor, FAST está ayudando a mitigar los desafíos de ver televisión en el espacio bajo demanda, en el que los consumidores tenían que esforzarse bastante para encontrar contenido para ver cada vez que se sentaban frente al televisor, no la experiencia de visualización más relajante. También está creando oportunidades para generar ingresos por publicidad y sindicación, lo que ayudará a equilibrar el modelo de negocio”.
El estudio completo State of Media, Entertainment & Tech: Viewing Behaviors 2024 explora los comportamientos de visualización en el complejo panorama mediático. El informe examina la participación de visualización por plataforma, los dispositivos en los que se visualiza, el tipo de contenido que se consume y qué servicios hacen el mejor trabajo en entregar el contenido que se busca. Este año, el estudio se profundiza en las relaciones de los consumidores con los servicios FAST. La encuesta se realizó en marzo-abril de 2024 entre más de dos mil espectadores de contenido televisivo mayores de 18 años.
