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Un reciente estudio de Horowitz Research reveló que aunque los miembros de la Generación Z (personas de 13 a 24 años) pasan la mayor parte de su tiempo en redes sociales, viendo videos cortos, escuchando música en streaming y jugando videojuegos, aún están muy comprometidos con contenido televisivo profesional de duración completa.
De hecho, el estudio encontró que las audiencias de la Generación Z son casi tan propensas a ser espectadores de contenido televisivo profesional como lo son de contenido no televisivo, como por ejemplo, clips cortos, contenido generado por usuarios, streaming en vivo de videojuegos, videos en redes sociales, etc.
Ocho de cada 10 personas de la Generación Z informan que ven videos de formato corto semanalmente, mientras que siete de cada 10 dicen que ven contenido televisivo cada semana. Los datos son similares tanto para los miembros más mayores (de 18 a 24 años) como para los más jóvenes (de 13 a 17 años).
Entre tanto, el smartphone es el dispositivo más utilizado por el 65 por ciento de los miembros de la Generación Z para ver contenido no televisivo. Sin embargo, casi dos de cada 10 de la Generación Z informan que suelen ver contenido no televisivo o de formato corto en sus televisores, siendo más propensos a hacerlo los miembros mayores de la Generación Z en comparación con los más jóvenes.
Esto sugiere que existen oportunidades para que las marcas de medios, los editores digitales y los anunciantes fomenten comportamientos de pantalla pequeña en la pantalla grande, como compartir/socializar contenido y el comercio electrónico a través de video.
“La Generación Z está comprometida con el contenido de formato largo casi tanto como lo está con el contenido de formato corto”, explicó Adriana Waterston, VP ejecutiva y líder de insights y estrategia de Horowitz Research. “Lo que nos resulta interesante es reflexionar sobre cómo podrían llevar sus comportamientos de formato corto a la pantalla grande y a sus expectativas al ver contenido de formato largo, y lo que eso podría significar desde una perspectiva de desarrollo de contenido, experiencia del usuario e ingresos. Además, ahora que las huelgas de escritores y actores han terminado, estamos emocionados de ver cómo estas audiencias más jóvenes responderán a algunos de los nuevos contenidos, muchos de los cuales están diseñados para atraerlos”.
