TV LATINA
A excepción de una lluvia inoportuna el lunes por la noche cuando una gama de celebridades caminaba por la Alfombra Roja, el clima en MIPCOM hizo que los delegados (y organizadores) suspiraran de alivio. (Después de todo, fue hace un año apenas que las lluvias torrenciales causaron estragos un día antes de la apertura del mercado).
Pero cada mercado debe tener una historia sobre el clima, y en esta ocasión, al menos para los que llegamos temprano, el presagio hizo que muchos viajeros lucharan contra el mareo y lidiaran con el desvío de sus vuelos durante ese viernes lluvioso antes de MIPJunior. Sin embargo, al llegar el lunes, las historias de terror sobre la turbulencia pasaron rápidamente a segundo plano para dar paso al cierre de acuerdos, screenings, negociaciones y tendencias, con casi 14 mil ejecutivos asistiendo a Cannes para financiar, vender, comprar y promocionar una gama de nuevos shows. Laurine Garaude, directora de la división de televisión de Reed MIDEM, anunció en una conferencia de prensa de clausura que hubo delegados de 108 países e incluyó a casi 5 mil compradores, de los cuales unos 1.500 representaban plataformas on-demand o digitales.
Garaude también se refirió a las celebridades programadas para keynotes, incluyendo a la Personality of the Year Shonda Rhimes. Su sesión con nuestra Anna Carugati, directora editorial del grupo de World Screen, llenó el Grand Auditorium, puso a los asistentes a aplaudir de pie y fue catalogada por muchos como una de las sesiones más conmovedoras e instructivas del mercado. En su conversación con Carugati, Rhimes opinó sobre su evolución como escritora y showrunner, y su estrategia en el proceso creativo. Su transición de escritora de cine a televisión fue compleja. “Pasaba 300 días sin hacer nada, 40 días pensando y 15 días escribiendo, y un día celebrando el hecho de que había escrito algo. De repente tienes que producir un guión cada ocho a nueve días y tienes 300 personas trabajando para ti. Y luego tienes que liderar una sala de escritores y saber lo que estás haciendo. Paso de cero a 3 mil en un instante”.
Sobre cuándo y dónde escribe, Rhimes dijo: “Mientras tenga audífonos puestos escuchando música, puedo escribir donde esté. Mis asistentes te podrían decir que digo todos los diálogos en voz alta cuando escribo. Lo hago muy apasionadamente y lo actúo todo. Es un poco vergonzoso”.
Carugati también entrevistó a Ben Sherwood de Disney/ABC después de su keynote el martes. “Creemos en el compromiso con la mejor narrativa”, dijo Sherwood a los delegados en su keynote, el cual comenzó con una anécdota sobre la larga historia de Disney en Francia. “Atender a las audiencias globales es cada vez más importante. Actualmente, en todo lugar, enfrentamos fuertes desafíos e irrupción alrededor del mundo”.
Se refirió a los ataques terroristas en Francia y a la “turbulenta” campaña presidencial en Estados Unidos como reflejos de “estos tiempos complicados. Mucho se habla de forjar fronteras y edificar murallas. Creemos que como narradores de historias debemos recordar nuestra herencia global y tradiciones. Debemos hacer lo que mejor sabemos hacer durante este tiempo incierto, lo cual es crear conexiones y entendimiento a través del poder unificador de una gran narrativa”.
La gran narrativa también fue el enfoque del keynote presentado por Susanne Daniels, directora global de contenido original de YouTube. “YouTube es un lugar donde el individualismo prospera, la diversidad florece y donde nuevos géneros y formatos de contenido se lanzan cada día”, dijo Daniels. “Es un lugar donde una nueva generación de artistas comparten sus historias personales a un mundo que tiene ansias de escuchar y responder. Creo firmemente que esta es la evolución de la televisión, una plataforma donde la distribución se democratiza y donde las comunidades globales impulsan el contenido popular”.
YouTube no está planeando, “copiar a Netflix o Amazon al realizar televisión digital, o de recrear los temas programáticos de MTV”, señaló la ejecutiva. El portal de videos tiene una tesis simple, indicó Daniels: “Identificar a las estrellas más atrayentes y temas principales, e invertir en el contenido que los fanáticos nos piden. En otras palabras, que la comunidad impulse nuestro contenido”.
Con relación a cómo todo este contenido de plataformas nuevas y tradicionales se está monetizando en el mercado global, el panorama de acuerdos para todos los derechos parece estar cambiando. Zelda Stewart de Mediaset, Mike Sneesby de Stan, Alexandra Finlay de UKTV y Cathrine Wiernik de Bonnier Broadcasting, opinaron sobre las tendencias de las adquisiciones en la sesión Acquisition Superpanel: Global Strategies. Organizado con World Screen, el panel presentó a los programadores hablando de la negociación de derechos y ventanas de exhibición en los cuatro mercados muy competitivos en los que operan: Suecia, Australia, Reino Unido e Italia, con Carugati de World Screen. Al final de la sesión, se les entregó a cada uno el World Screen Content Trendsetter Award por sus contribuciones al negocio de medios.
Actualícese sobre estas historias y más en TVLatina.tv.
