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NUEVA YORK: Según la 10ma edición del Digital Democracy Survey de Deloitte, el 70 por ciento de los consumidores estadounidenses ve un promedio de cinco episodios de un show por sesión, mientras que el 31 por ciento visualiza masivamente sobre una base semanal.
El nuevo informe también encontró que el 46 por ciento de los estadounidenses se subscriben a servicios de streaming de video. Los Millennials entre las edades de 14 y 25 están pasando más tiempo con contenido streaming que con la televisión en vivo. Además, los Millennials entre las edades de 14 y 25 valoran sus suscripciones de streaming de video más que sus suscripciones de televisión paga. Los Millennials mayores, entre las edades de 26 y 32, que están pagando streaming de video tiene un promedio de tres suscripciones.
De todos los consumidores, más de la mitad están viendo películas y shows televisivos a través de servicios streaming al menos una vez al mes. Para los Millennials, esa cifra aumenta a un 75 por ciento.
El porcentaje de suscriptores que ocupó un servicio de streaming entre sus tres primeras suscripciones más valorados se ha triplicado en los últimos tres años, del 17 por ciento a 61 por ciento.
“No hay disminución en la proliferación de contenidos online y el apetito de los consumidores para consumir contenido es igualmente voraz”, dijo Gerald Belson, vice chairman y líder del sector de medios y entretenimiento de Estados Unidos en Deloitte Consulting. “Los datos del estudio indican que los consumidores están más dispuestos que nunca a invertir en servicios para ver cuando y donde quieran y en cualquier dispositivo que elijan”.
La encuesta también destaca las actitudes hacia la publicidad. Casi tres de cada cuatro de los jóvenes de 19 a 32 están más influenciados en sus decisiones de compra por las recomendaciones de las redes sociales que los anuncios televisivos. Para el demo de 19 a 25, el 71 por ciento dijo que las decisiones de compra son influenciadas por los comentarios online de personas que no conocen, y esto es más alto que el número que está influenciado por los anuncios televisivos. Casi la mitad de los Millennials y más de un tercio de personas menores de 50 están influenciados en sus decisiones de compra por el respaldo de una personalidad online.
Para los Millennials, las redes sociales son una fuente de noticias más popular que la televisión. La encuesta también encontró que el 90 por ciento de los estadounidenses realizan múltiples tareas mientras ven la televisión. Los Millennials se involucran en un promedio de cuatro actividades adicionales mientras ven la televisión, principalmente la navegación por Internet, el uso de las redes sociales y mensajes de texto. Entre todos los consumidores, el 33 por ciento navega por Internet mientras ve la televisión. Sin embargo, menos del 25 por ciento están participando en las actividades de segunda pantalla relacionadas con el programa que están viendo.
