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Los ingresos de medios en derechos deportivos en Estados Unidos superarán las ganancias obtenidas por las ventas en taquilla en 2018, según PwC, aumentando 5,6 por ciento el próximo año para llegar a los US$ 20,1 mil millones.
Los derechos de medios será el segmento de ingresos deportivos más grande en 2018, señal PwC. En el periodo 2017 al 2017, la firma estima una tasa de crecimiento anual compuesta de 4,3 por ciento para derechos deportivos en los medios, versus sólo 2,3 por ciento en ingresos de taquilla, 4 por ciento de auspicios y 1,6 por ciento por mercancías.
PwC informa que hay acuerdos principales de derechos de medios durante el periodo. “La monetización de los derechos disponibles a corto plazo, así como en el próximo ciclo de derechos, deberían permanecer sólidos dada la creciente competencia para los derechos entre los principales intermediarios televisivos y socios de distribución emergentes”, indica PwC en su 2017 Sports Outlook. “También hay fuentes sólidas de monetización en las plataformas digitales en derechos o modelos de suscripción directa/publicitarias en la medida que la interacción del consumidor se traslada de la televisión lineal”.
Mientras que las principales propiedades no verán impacto en ingresos por la migración de los televidentes a digital, “las propiedades de menor escala” podrían tener un crecimiento lento e incluso disminuciones, “por lo que crecerá la brecha entre contenido televisivo premium y otros contenidos. En general, los acuerdos del próximo ciclo podrían concretar compromisos a corto plazo por parte de los propietarios de derechos, particularmente si las tarifas de los derechos existentes permanecen iguales. Con un creciente riesgo del mercado retenido por las propiedades, llevarán a una volatilidad en el tamaño del mercado más allá del periodo de cinco años”.
El reporte agrega: “Se espera que productos digitales existentes actualmente posicionados como complementarios a la televisión lineal preservarán la monetización de contenido televisivo asociado a cord-cutters y cord-nevers. Como resultado, las ofertas directas al consumidor y otros contenidos digitales se convertirían en fuerzas estabilizadoras en lugar de ser los principales impulsadores de crecimiento en el mercado hasta al menos el siguiente ciclo de derechos mientras los productos digitales aumentan su audiencia, se plantean las características de los productos y se refinan lso modelos de suscripción y publicidad”.
Para el 2021, los ingresos de medios deportivos alcanzarán los US$ 22,7 mil millones, seguidos por los ingresos en taquilla de US$ 20,9 mil millones, ingreso en auspicios de US$ 19,9 mil millones e ingresos de mercancías por US$ 15,1 mil millones.
El crecimiento futuro en derechos deportivos dependerá de productos que puedan entregar “experiencias premium e interactivas”, incluyendo video personalizado, 3D, realidad aumentada y realidad virtual. “Con un mercado global potencial de más de US$ mil millones para el 2025, los medios de deportes interactivos permanecerán como el mercado naciente relacionado a otros segmentos de medios, pero una fuente viable de expansión en el mercado deportivo”.
