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Parks Associates pronostica que en 2019, las compañías de OTT y televisión paga verán una pérdida de ingresos de US$ 9,1 mil millones debido a la piratería y el intercambio de cuentas, número que seguirá creciendo en 2024 a US$ 12,5 mil millones.
De acuerdo con el informe 360 Deep Dive: Account Sharing and Digital Piracy, esta es una tasa de crecimiento del 38 por ciento. Actualmente, el 27 por ciento de los hogares con banda ancha en Estados Unidos se involucra de alguna forma en piratería o intercambio de cuentas.
“La piratería es un tema complejo que no se puede abordar con una sola solución o enfocándose en un caso único”, dijo Brett Sappington, director de investigación sénior y analista principal de Parks Associates. “La mayoría de los piratas también se suscribe al menos a un servicio OTT. No son simplemente ladrones que buscan robar contenido, sino que son video entusiastas que se involucran con muchos servicios diferentes. Los servicios OTT podrían llegar mejor a estos consumidores a través de contenido basado en anuncios, que también se alinea con la creencia general de estos usuarios de que las películas/música debería ofrecerse de forma gratuita”.
Los consumidores que reportan que ven un servicio de video OTT de forma gratuita, pero sin anuncios, tienen 22 por ciento más de probabilidades que los hogares de banda ancha promedio de suscribirse a los servicios OTT, tres veces más probabilidades de usar servicios con publicidad y dos veces más probabilidades de usar servicios de video transaccionales online.
Parks Associate encontró que el aumento en la propiedad de dispositivos conectados ha cambiado el enfoque de los piratas hacia el ecosistema de video online, donde el 20 por ciento de los hogares con banda ancha en Estados Unidos están usando una aplicación pirata, un sitio web o un dispositivo liberado.
Los grupo demográficos que se suscriben con mayor frecuencia a los servicios OTT también son aquellos que más a menudo participan en la piratería o en el intercambio de cuentas. Hombres, consumidores menores de 35 años y hogares con bajos ingresos anuales piratean contenido en una tasa desproporcionada.
“La creciente cantidad de suscriptores y un mayor número de servicios apuntan a un mercado OTT muy saludable, pero más servicios y contenido promovido agresivamente podrían incitar a mayor piratería a través del tiempo”, agregó Sappington. “Eventualmente, los consumidores llegarán a un límite de gasto superior. Cuando eso suceda, recurrirán a tácticas piratas para obtener el contenido que desean, en particular para los deportes y otros contenidos donde no hay [periodos de] pruebas disponibles”.
