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Una nueva investigación de Parks Associates encontró que, al tercer trimestre de 2021, la tasa de penetración de suscriptores de Amazon Prime Video es del 45 por ciento en los hogares con Internet en Estados Unidos.
Parks Associates estima que, en el primer trimestre de 2021, 77,3 millones de hogares estadounidenses eran miembros de Amazon Prime y que alrededor del 71 por ciento de ellos veían Prime Video.
La firma señaló a Amazon Prime Video como uno de los cuatro “cimientos del streaming’, junto con Netflix, Disney+ y Hulu.
Amazon Prime Video es uno de varios beneficios de una membresía de Amazon, pero Amazon, al igual que sus competidores en el espacio OTT, está invirtiendo en ofertas de contenido original para mantener a sus suscriptores, alentar a nuevos suscriptores y atraer a cord-cutters y consumidores que saltan de un servicio a otro.
“El aumento de precios de Amazon Prime, el cuarto en su historia se produce apenas un mes después de que Netflix aumentara sus tarifas, mientras que Hulu aumentó sus precios el año pasado”, dijo Eric Sorensen, analista sénior colaborador de Parks Associates. “Amazon también presentó su tráiler de The Lord of the Rings durante el Super Bowl de este año, por lo que la empresa obviamente espera que el valor que aportan al contenido compense cualquier renuencia del consumidor a pagar precios más altos. Con la inflación y el costo del contenido en aumento, es probable que veamos que más proveedores comiencen a aumentar lentamente sus precios de suscripción, tratando de encontrar el equilibrio entre el crecimiento de los ingresos y el valor para el consumidor”.
El ejecutivo agregó: “Estos aumentos de precios por parte de Amazon se han examinado por completo como parte de su estrategia a largo plazo para generar más ingresos de los suscriptores a lo largo del tiempo. La cadena de suministro y los crecientes gastos de envío se transmiten a los clientes, pero es dudoso que los miembros de Prime se opongan a un aumento de membresía de US$ 20 al año, el primero en cuatro años”.
