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Una nueva investigación realizada por Aluma señaló que sólo el 8 por ciento de los abonados a televisión paga cancelaría su servicio si su deporte favorito se trasladara en vivo y exclusiva a un servicio de streaming por suscripción como Netflix o Prime Video.
Entre los abonados a televisión paga que seleccionaron el fútbol profesional como su deporte favorito en televisión, 11 por ciento definitivamente cancelaría su servicio si una temporada completa de juegos se trasladara en exclusiva a un servicio de streaming. Esto se compara con el 8 por ciento de aquellos que prefieren el béisbol de las Grandes Ligas y el 7 por ciento que opta por ver baloncesto de la NBA.
“Hemos presentado el peor escenario a los ejecutivos de la televisión paga para que evalúen lo que ocurriría si los proveedores de streaming compraran los derechos de una temporada completa de su deporte televisivo favorito”, expresó Michael Greeson, fundador y director de investigación de Aluma. “Los resultados son contrarios al argumento dominante de que la televisión paga no podría sobrevivir sin los deportes en vivo. Quizás sea que los deportes en vivo son menos críticos para la perdurabilidad de la televisión de lo que antes creíamos”.
Aluma indicó que esto no sugiere que los MVPDs deberán eliminar los deportes profesionales en vivo de su oferta programática. “Ese no es el punto”, agrega Greeson. “La data sólo indica que el rol de los deportes en vivo en reducir la cancelación de servicios a televisión paga no es tan fuerte como pensábamos desde hace mucho tiempo. Dicho esto, hay un punto en el que las exorbitantes tarifas que pagan los MVPD por las licencias deportivas ya no merecen la pena”.
La misma investigación reveló que la autocomplacencia juega un papel más importante a la hora de evitar la cancelación de la televisión paga que los deportes en vivo y directo. Un tercio de los abonados que no están plenamente satisfechos con su servicio de televisión paga siguen suscritos porque “simplemente están acostumbrados a tenerlo”, mientras que sólo el 18 por ciento lo hace porque “es mi fuente de acceso a los deportes en vivo”.
