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Ampere Analysis proyecta que el lanzamiento de una opción con publicidad en Netflix le generará al servicio de streaming US$ 2,2 mil millones más para el 2027 que si siguiera sólo con un modelo de suscripción.
El nuevo estudio proyecta US$ 1,7 mil millones en publicidad provenientes solo del mercado estadounidense en los próximos cinco años. Se prevé que Estados Unidos sea el contribuyente más grande para un ingreso publicitario global de US$ 5,5 mil millones al 2027, impulsado por US$ 8,5 mil millones anuales de tarifas de suscripción a servicios con publicidad.
Específicamente, se estima que la opción con publicidad aumente los ingresos del grupo en un 4,9 por ciento en 2023 y 7,1 por ciento en 2027.
Asumiendo que la opción con publicidad se lance en US$ 5,99 en Estados Unidos, con el precio ajustado relativamente a nivel global, y basado en un análisis de flexibilidad de precios, Ampere proyecta que la opción con publicidad tendrá un alza del 3,2 por ciento en suscriptores, con el resto de los clientes de la opción publicitaria migrando desde la base de clientes existente.
Utilizando los datos de tolerancia a la publicidad y sensibilidad al precio del sondeo de consumidores de Ampere, la empresa estima que uno de cada cinco usuarios de Netflix estará en el servicio con publicidad en 2027. Además, la mayoría de los clientes en esta opción provendrá de la base de consumidores existente. Por lo tanto, concluye el reporte, la opción publicitaria ayudará a estabilizar los mercados más saturados de Norteamérica y Europa Occidental.
Ben French, analista de Ampere Analysis, comentó: “La opción publicitaria es principalmente una herramienta para retener clientes en Estados Unidos, con suscripciones proviniendo principalmente de la base existe de clientes de Netflix. La opción publicitaria será una medida efectiva frente a una audiencia menor y menos enganchada en lugar de ser una herramienta para adquirir nuevos clientes. Incrementar las tarifas de publicidad aumentará el total de ingresos publicitario en el tiempo, contrarrestando el impacto negativo en la disminución de sintonía”.
