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Un reciente reporte de Ampere Analysis reveló que el mercado SVOD global aún tiene espacio para crecer, indicando que 3 mil millones de suscripciones se podrían sumar al servicio en los principales mercados de medios alrededor del mundo.
La oportunidad de expansión se genera pese a que algunos territorios se aproximan a un estancamiento de crecimiento. La firma analizó la cantidad de servicios a los que un hogar podría suscribirse. Ampere analizó los 20 mercados más grandes y en Estados Unidos la empresa estimó que el número máximo de servicios podría llegar a ocho. En Europa, la cifra es más baja, entre dos y cinco servicios por hogar.
Pese a la cancelación de servicios de cable en Estados Unidos, el hogar promedio ha continuado invirtiendo una cantidad casi idéntica en servicios de televisión (US$ 900), mientras se cambia de contratos más costosos de cable y satélite a servicios SVOD a menor precio. Esta esta estabilidad en el gasto, reflejada en muchos otros mercados en todo el mundo, señala que el determinante fundamental del comportamiento de acumulación de servicios SVOD serán los presupuestos de entretenimiento del hogar.
Fuera de Estados Unidos, algunos mercados principales continúan registrando crecimiento en la inversión televisiva de los hogares. Sin embargo, la tasa de cambio es relativamente baja. En estos mercados, Ampere espera un aumento del 20 al 30 por ciento en los próximos cinco años. La firma también señaló que varios factores limitarán la máxima adopción de suscripciones a servicios VOD. Uno de ellos es el deporte. Los operadores de televisión paga y las cadenas actualmente controlan la mayoría de los principales derechos deportivos en los mercados más significativos.
El reciente análisis de Ampere determinó que los jugadores OTT probablemente no podrán asumir el control de los principales eventos domésticos en la mayoría de los mercados desarrollados. Como resultado, los televidentes que quieran ver deportes tendrán que seguir suscritos a servicios de televisión paga. Esto reduce el presupuesto disponible para SVOD. En Estados Unidos, por ejemplo, la capacidad para servicios SVOD cae de ocho a entre cuatro y cinco en el hogar promedio.
Daniel Gadher, gerente de investigación de Ampere Analysis, señaló: “Mientras comenzamos a ver el crecimiento en los servicios SVOD en los mercados emergentes, nuestro análisis indica que la oportunidad de expansión sigue siendo una sólida propuesta en los territorios establecidos. A medida que continúa la cancelación de servicios SVOD, la máxima adopción de servicios en Estados Unidos es teóricamente de hasta ocho servicios por hogar, mientras que en mercados emergentes como Brasil, es mucho más baja, con sólo 1,5”.
