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Si bien el tiempo dedicado al streaming de contenido sigue aumentando en todo el mundo, el crecimiento interanual se desaceleró en mayo y junio luego de los picos registrados en abril en el punto álgido del confinamiento debido al Covid-19, según Conviva.
El streaming y las redes sociales ‘experimentaron picos colosales y valles traicioneros en la primera mitad de 2020’, dice Conviva en su informe Q2 2020 State of Streaming.
En el primer semestre, el streaming aumentó un 63 por ciento año tras año, y el aumento del 81 por ciento en abril se desaceleró al 58 por ciento y al 49 por ciento en mayo y junio, respectivamente.
Europa lideró el crecimiento mundial por el tiempo dedicado al streaming, un 174 por ciento solo en abril y un 134 por ciento en el segundo trimestre en general, seguida de América del Norte con un 57 por ciento, América del Sur con un 35 por ciento, África con un 30 por ciento y Asia con un aumento de solo un 2 por ciento.
“En casi todas las regiones, abril representó el pico de crecimiento de streaming, de acuerdo con muchas ordenes de confinamiento en todas partes del mundo”, dice el informe. “En abril, los espectadores pasaron un 73 por ciento más de tiempo streaming en América del Norte, un 45 por ciento más en África, un 38 por ciento más en América del Sur y un 12 por ciento más en Asia en comparación con abril anterior. Estas estadísticas se han normalizado desde entonces”.
La demanda mundial publicitaria se vio fuertemente afectada por la pandemia, particularmente por la falta de deportes en vivo: Las tentativas publicitarias cayeron un 28 por ciento del primer al segundo trimestre.
Conviva también encontró que el uso de televisores inteligentes se ha disparado, aumentando un 239 por ciento interanual, con una participación del 15 por ciento del tiempo de visualización. Los dispositivos de televisión conectados como Roku, Amazon Fire TV, Apple TV y Chromecast experimentaron un aumento del 61 por ciento y tuvieron una participación del 48 por ciento del tiempo de visualización global en el segundo trimestre. Móvil subió un 22 por ciento, pero su participación cayó del 13 al 10 por ciento.
“Si bien el mundo se enfrenta a la incertidumbre, una cosa es cierta: El streaming y las redes sociales están a la vanguardia de la innovación en un momento en que los espectadores están hambrientos de entretenimiento”, concluye el informe. “Vimos que cuando quedarse en casa significó ver streaming y las redes sociales, para estar informado, pasar el tiempo y estar conectado. Vimos cuando la escasez de deportes amenazó no solo a las ligas y equipos en las redes sociales, sino también a los titulares de derechos y editores que dependían de la publicidad en streaming. Vimos cómo la publicidad para streaming simplemente no funcionó, con problemas de calidad, así como cargas de anuncios y anuncios irrelevantes que alejaban a los espectadores. Y estaremos atentos al próximo capítulo a medida que los nuevos servicios ganen terreno, las personas regresen cada vez más a su vida cotidiana, las ligas deportivas regresen con estadios vacíos, pero fanáticos hambrientos y la publicidad en tiempo real se haga realidad. 2020 ha estado lleno de sorpresas, sin duda con más por venir”.
