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Una nueva investigación de Nielsen comisionada, por Univision Communications Inc. (UCI), reveló que los hispanos en Estados Unidos consumen 64 por ciento más contenido deportivo que los no hispanos.
La investigación titulada Los fanáticos: The Passion and Power of the Hispanic Sports Fan indicó que los hispanos invierten 20 horas semanales en televisión, video y radio, comparado a 12 horas de los no hispanos.
Nielsen señaló que 83 por ciento de los fanáticos deportivos bilingües prefiere ver fútbol en español que en inglés, mientras que los fanáticos hispanos son 33 por ciento más propensos a decir que compran productos que vieron anunciados durante la programación deportiva.
“Como compañía líder de medios que atiende al mercado hispano de Estados Unidos, UCI comisionó este estudio para ayudar a los comerciantes a entender los atributos que hacen que el fanático deportivo hispano sea una parte tan integral de cualquier estrategia exitosa de mercadeo”, dijo Jed Meyer, VP ejecutivo de investigación corporativa de Univision. “Las pasión sin par que tienen los hispanos por el deporte, particularmente por el fútbol, prueba lo influyente que son las audiencias, convirtiéndolas en poderosos consumidores y leales a la marca”.
