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Un nuevo estudio de Ampere Analysis indicó que más del 60 por ciento de la población mundial online ve contenido de video de formato corto en plataformas como TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels a diario.
El video social es ahora el segundo formato de medios más utilizado cada día, con un 63 por ciento, solo por detrás del uso general de aplicaciones de redes sociales, que alcanza el 73 por ciento. En contraste, la televisión tradicional tiene una tasa de uso del 47 por ciento, el streaming de formato largo un 46 por ciento y los videojuegos un 34 por ciento.
Ampere señaló que no solo la generación Z dedica tiempo al video social. El grupo de 18 a 24 años es el más propenso a deslizar videos de formato corto, con un impresionante 73 por ciento, mientras que el segmento de 45 a 54 años se sitúa en un 58 por ciento. Casi la mitad de las personas de 55 a 64 años ven videos sociales todos los días.
YouTube lidera, con un 78 por ciento de los espectadores de videos cortos que usaron el sitio en la última semana, seguido de Instagram (41 por ciento), TikTok (39 por ciento) y Facebook (38 por ciento).
Ampere también destacó diferencias geográficas, siendo el sudeste asiático la región con mayor uso de video social. Filipinas, Tailandia e Indonesia (82 por ciento) presentan las proporciones más altas de población online que consume este formato a diario.
Sam Nursall, analista sénior de Ampere Analysis, comentó: “Los algoritmos de las redes sociales son responsables de las tasas de uso del formato corto en todo el mundo. Las plataformas utilizan aplicaciones muy eficientes para ofrecer contenido relevante y atractivo, lo que les otorga una ventaja clara sobre los medios tradicionales. Aunque la televisión abierta ofrece una variedad de opciones al espectador, las redes sociales algorítmicas saben qué quiere ver la gente antes de que ellos mismos lo sepan. Con un 63 por ciento de la población mundial online consumiendo videos de formato corto en TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels y otras plataformas, el crecimiento del interés de la audiencia en este medio relativamente nuevo resalta el poder de estos algoritmos”.
