TVDATOS
Existen más de 100 millones de suscriptores a servicios SVOD con publicidad en Estados Unidos, según informó Ampere Analysis.
Hulu, Peacock y Paramount+ representan la mayoría de esos suscriptores, señaló la firma, pero están aumentando para Netflix y Disney+. Ampere indicó que más de un millón de cuentas en Netflix están en la opción con publicidad, aproximadamente 2 por ciento de su base total. Disney+ tiene alrededor de 800 mil en su servicio con publicidad, también cerca del 2 por ciento de su base.
En Warner Bros. Discovery, previo al lanzamiento de Max, hubo 10 millones de cuentas en el servicio con publicidad de discovery+, con unos 2 millones en HBO Max.
Entre tanto en Hulu, que tuvo una opción con publicidad antes de la opción sin anuncios, cerca del 90 por ciento de los suscriptores han optado por la primera, representando unos 45 millones de clientes. Peacock cuenta con la mayor cantidad de suscriptores con publicidad, alrededor de 30 millones, con Paramount+ con 25 millones.
Se espera que las opciones con publicidad generen más de US$ 10 mil millones en ingresos publicitarios en 2027. “La opinión de Ampere es que los servicios híbridos son un elemento cada vez más importante de la monetización de los servicios de streaming, y los niveles híbridos suelen generar más ingresos por suscripción que sus homólogos sin anuncios, una razón clave por la que Netflix ha empezado a eliminar la opción de que los nuevos abonados contraten el nivel básico sin anuncios en muchos de sus mercados. Estas opciones también representan una forma de que los consumidores mantengan una gama más amplia de suscripciones mientras los tiempos económicos sigan siendo difíciles”.
