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Según nuevos datos de Antenna, al finalizar el primer trimestre de 2025, existían aproximadamente 100 millones de suscripciones a planes con anuncios en servicios SVOD Premium en Estados Unidos, lo que representa un crecimiento respecto a los 53 millones registrados hace dos años.
Antenna clasificó las suscripciones con anuncios en tres categorías: Nuevos usuarios, que nunca antes habían estado suscritos al servicio; usuarios recuperados, que habían cancelado previamente y volvieron con un plan con anuncios; y cambiadores, que pasaron de un plan sin anuncios al plan con anuncios dentro del mismo servicio.
A nivel general, el 65 por ciento de las suscripciones con anuncios correspondieron a nuevos usuarios, el 23 por ciento a usuarios recuperados y el 11 por ciento a cambiadores.
Sin embargo, el caso de Netflix mostró una distribución diferente. El 40 por ciento de sus suscripciones con anuncios provinieron de usuarios que cambiaron desde un plan sin anuncios, en contraste con solo el 6 por ciento en otros servicios SVOD Premium. Además, solo el 44 por ciento de las suscripciones con anuncios de Netflix fueron nuevos usuarios, frente al 69 por ciento en el resto de los servicios. Los usuarios recuperados representaron el 16 por ciento en Netflix, comparado con el 25 por ciento en otras plataformas.
