TVDATOS
Ampere Analysis proyecta que la inversión en contenido a nivel global aumentará en sólo 2 por ciento este año, reflejando el crecimiento más bajo en una década, exceptuando la caída en 2020 a causa de la pandemia.
Estos datos contrastan con el 2022, tiempo en el cual la inversión en contenido global habría crecido 6 por ciento a US$ 238 mil millones, impulsada principalmente por plataformas SVOD. Pese a cierto grado de precaución en la segunda mitad del año, los servicios SVOD colectivamente invirtieron más de US$ 26 mil millones en contenido original en 2022.
Las dificultades económicas alrededor del mundo pondrán presión sobre la inversión en los hogares y en la publicidad, lo que llevará a las compañías a tomar medidas ahorrativas y reducir la inversión en contenido. Ampere cita como ejemplo a Netflix, que luego de su primer declive global en suscriptores, anunció que estabilizaría su inversión durante 2023.
Pero la situación no es la misma a través de los grupos mediáticos, señala la firma. Algunos continuarán impulsando la inversión durante 2023, mientras que otros realizarán recortes.
En 2023, Disney y Warner Bros. Discovery superarán a Comcast y sus subsidiarias para convertirse en inversores líderes de contenido original. Disney llegará a un inversión de US$ 10,5 mil millones y Warner Bros. Discovery superará los US$ 9,5 mil millones. Netflix continuará liderando la inversión en SVOD, contribuyendo a más del 25 por ciento de la inversión SVOD global de contenido original.
Entre tanto, la inversión en contenido por parte de televisoras comerciales y públicas sigue por debajo de los niveles prepandémicos, impulsada por declives en los ingresos publicitarios de la televisión abierta, provenientes de una mayor debilidad económica y el continuo cambio de las audiencias hacia las plataformas de streaming. En 2023, se estima que las televisoras comerciales enfrentarán una disminución del 3 por ciento en la inversión de contenido.
“Los servicios SVOD registrarán un crecimiento en el total de inversión de contenido en 2023, pero un crecimiento interanual menor del 8 por ciento frente al 25 por ciento en 2022”, afirmó Hannah Walsh, gerente de investigación de Ampere Analysis. “Los servicios seguirán enfocándose en contenido original para competir en un mercado saturado y sensible a los costos, pero ya estamos viendo un cambio en el encargo de contenido que incorpora un mayor volumen de formatos sin guion más baratos”.
