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Los principales estudios de cine estadounidenses están extendiendo el tiempo que tardan sus películas en llegar a las plataformas de streaming por suscripción, con el fin de proteger los ingresos de taquilla y alquiler digital, según un nuevo informe de Ampere Analysis.
La firma destacó que el 55 por ciento de las películas de estudios de Estados Unidos estrenadas en 2024 tardaron al menos 90 días en llegar a servicios como Netflix, Disney+ o Peacock, marcando un regreso a la llamada “ventana de 90 días” como estrategia clave para fomentar la asistencia a salas.
Este cambio responde a un contexto desafiante para la industria: Una caída de la taquilla en mercados internacionales como China y la amenaza de interrupciones comerciales por tarifas arancelarias. Ante este panorama, los estudios refuerzan su enfoque en el mercado doméstico, retrasando los estrenos digitales para maximizar los ingresos en salas y a través de alquileres premium.
Entre los hallazgos de Ampere, destaca que Sony, el único gran estudio sin plataforma propia, mantuvo la ventana transaccional más larga, con un promedio de 106 días gracias a su acuerdo de licencia con Netflix. Películas como Bad Boys: Ride or Die o It Ends With Us, que superaron los US$ 100 millones en taquilla doméstica, tardaron alrededor de 120 días en llegar al streaming.
Por su parte, Universal mantuvo la mayor variedad de estrategias de estreno, con títulos como The Bikeridersdebutando en Peacock a los 49 días y otros como Despicable Me 4 esperando hasta 120 días. Disney, líder de taquilla en 2024, aplicó ventanas promedio de 98 días para sus grandes franquicias, mientras que títulos de menor presupuesto llegaron a Disney+ más rápido.
Paramount fue la excepción entre los estudios principales, llevando sus películas a Paramount+ antes que sus competidores. Esto refleja su estrategia de usar el contenido cinematográfico como motor para atraer suscriptores y mantener el compromiso en su plataforma de streaming.
Alice Thorpe, gerente de investigación en Ampere Analysis, comentó: “En términos generales, los estudios han logrado que el público estadounidense deje de esperar que los grandes estrenos lleguen al streaming apenas un mes después de su paso por cines. El mercado cinematográfico doméstico cayó un 4 por ciento interanual en 2024 y sigue siendo algo frágil. Las películas de los estudios aún están disponibles para alquiler o compra premium en el hogar mucho antes de lo que era habitual antes de la pandemia, con el fin de maximizar los ingresos transaccionales. Pero un hito clave es que la mayoría de los títulos ahora tarda 90 días o más en llegar a las plataformas de suscripción de los propios estudios. Con una caída en los ingresos de taquilla en mercados clave como China, y con la posible aparición de interrupciones comerciales por aranceles, los estudios enfrentan una renovada presión para proteger la taquilla doméstica”.
