12 de julio de 2020
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GroupM: Ingresos publicitarios globales caerán un 9,9 por ciento en 2020


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Las nuevas predicciones de GroupM indican que los ingresos globales por publicidad caerán un 9,9 por ciento este año.

Las previsiones se revelaron en el informe de mitad de año de GroupM This Year Next Year.

Excluyendo los efectos del aumento de la inversión política en publicidad en Estados Unidos, la inversión publicitaria global se reducirá en un 11,8 por ciento, en comparación con un aumento del 6,2 por ciento el año pasado.

Los mercados que verán caídas especialmente pronunciadas en 2020 incluyen a Brasil (29,1 por ciento), Japón (20 por ciento), Australia (19 por ciento), Francia (15 por ciento) y el Reino Unido (12,5 por ciento). India, la región MENA y España también verán caídas de más del 20 por ciento. El único mercado multimillonario en el que GroupM proyecta crecimiento es Indonesia, donde las expectativas son de un aumento del 5,8 por ciento.

Mirando hacia 2021, GroupM pronostica una ganancia de 8,2 por ciento excluyendo a Estados Unido. Incluyendo Estados Unidos, habrá un aumento del 5,9 por ciento. Se esperan ganancias de dos dígitos en Australia (25,2 por ciento), Japón (15 por ciento), Brasil (15 por ciento), Reino Unido (12,6 por ciento) y Alemania (10,6 por ciento). Francia verá un alto crecimiento de un dígito. Se espera que China vea un aumento del 9,2 por ciento. Sin embargo, la publicidad en Estados Unidos se reducirá en un 0,9 por ciento.

La publicidad televisiva disminuirá un 17,6 por ciento en 2020 (excluyendo la publicidad política en Estados Unidos), dice GroupM, repuntando ligeramente en 2021 con un aumento del 5,9 por ciento. Las extensiones digitales y los medios relacionados, incluyendo la publicidad asociada con las actividades de streaming de los propietarios de medios tradicionales, así como servicios como Hulu y Roku, en realidad aumentarán un 3,7 por ciento este año y un 11,4 por ciento en 2021.

La televisión más las extensiones digitales tendrán una participación del 26 por ciento de la tarta publicitaria en 2020.





Acerca de Mansha Daswani

Mansha Daswani es la publisher asociada y VP de desarrollo estratégico de World Screen. Ella puede ser contactada a [email protected]