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GroupM está proyectando que la publicidad en Estados Unidos crecerá 6,2 por ciento en 2019 a US$ 244 mil millones, con un aumento del 4 por ciento el próximo año.
Según el reporte titulado This Year Next Year: U.S. Media Forecasts, el 2019 será el cuarto año consecutivo de sólido crecimiento para la industria.
“El próximo año esperamos que haya una disminución mientras la economía regresa a la normalidad luego de un periodo de crecimiento probablemente apoyado por factores que incluyen los recortes de impuestos tributarios en 2017, un creciente déficit fiscal y bajas tasas de interés”, señaló GroupM. “A medida que se desvanezcan estos efectos, las barreras del comercio afectarían la economía general. Las Olimpiadas de 2020 proveerán beneficios marginales, aunque notamos que puede ser difícil identificar el grado en que la actividad de las Olimpiadas capte el gasto que ya habría ocurrido o si causará una mayor inversión en el mercado publicitario”.
El reporte reveló que los comerciantes digitales probablemente están impulsando la mayor parte del crecimiento en la industria. GroupM destaca que Facebook, Amazon, Netflix, Alphabet, eBay, IAC, Uber y Booking.com son las ocho compañías que quizás inviertan más de US$ 30 mil millones en publicidad global este año. La mayor parte de esta inversión será para Estados Unidos.
“En términos generales, nuestra mejor proyección para el mercado publicitario es una menor tasa de crecimiento más allá del 2021 e incorporamos una expectación del 3 por ciento en años posteriores”, señaló el reporte.
La publicidad televisiva no ha sido sólida al cierre de 2019 y se espera que finalice el año con un declive del 7 por ciento, cayendo a US$ 65 mil millones en ingresos publicitarios. Con la excepción de la publicidad política, la publicidad televisiva estará tendiendo a una reducción de dígitos unitarios durante 2019. La publicidad televisiva nacional estará más cerca a cero o con un aumento leve, mientras que a nivel local está en bajos dígitos unitarios. “Esperamos que esta tendencia en declive continúe, aun con el surgimiento de nuevas formas de publicidad televisiva premium”, destaca GroupM. “Los servicios SVOD apoyados por publicidad serán plataformas atractivas y sus capacidades de orientarse a segmentos específicos atraerán a los anunciantes. Serán parcialmente contrarrestados por la continua erosión del alcance y frecuencia de la televisión tradicional. Pero el conjunto principal de anunciantes que han impulsado la inversión en televisión probablemente reduzcan los presupuestos que designen para ese medio”.
Se espera que la publicidad política sea de US$ 10 mil millones o más.
