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En su reciente reporte titulado This Year, Next Year, GroupM proyecta que los ingresos publicitarios a nivel global disminuirán en un 5,8 por ciento este año, lo que refleja una mejoría sobre las estimaciones de junio del 11,9 por ciento.
Entre tanto, el 2021 debería registrar un alza del 12,3 por ciento en ingresos publicitarios, un aumento sobre las anteriores proyecciones de un crecimiento de 8,2 por ciento.
De los ocho mercados más grandes, Estados Unidos, China, el Reino Unido, Alemania, Francia, Corea del Sur y Canadá, todos a excepción de China registrarán declives este año. Se estima que China obtendría un aumento del 6,2 por ciento. En 2021, GroupM proyecta crecimiento para los ocho mercados, 11,8 en Estados Unidos, 15,6 por ciento en China, 12 por ciento en Japón, 12,4 por ciento en el Reino Unido, 4,6 por ciento en Alemania, 7,2 por ciento en Francia, 1,6 por ciento en Corea del Sur y 15,1 por ciento en Canadá.
Por regiones, Europa y Asia Central tendrá una baja del 8,4 por ciento este año, con una recuperación del 8,3 por ciento el otro año. Asia Pacífico experimentará una disminución del 2 por ciento este año, con un aumento del 14,1 por ciento en 2021. Excluyendo inversión en publicidad política, Norteamérica debería registrar una caída del 7,4 por ciento este año, antes de recuperarse con un crecimiento del 11,7 por ciento el otro año. Otras partes de las Américas tendrán un declive del 16 por ciento en 2020, con un aumento del 24,4 por ciento el próximo año.
This Year, Next Year: Global 2020 End-of-Year Forecast Report destaca que la publicidad digital es un área clave de crecimiento, aumentando en un 8,2 por ciento este año, excluyendo la inversión en publicidad política en Estados Unidos. Para el 2024, la publicidad digital tendrá una participación del 66 por ciento a nivel global, reflejando un aumento sobre el 61 por ciento en 2021.
La televisión disminuirá en un 15,1 por ciento en 2020, excluyendo la inversión en publicidad política en Estados Unidos. Se espera una recuperación del 7,8 por ciento para el 2021. Las extensiones digitales y medios relacionados, incluyendo la publicidad asociada con las actividades de streaming de propietarios de medios tradicionales, crecerá 7,8 por ciento este año y 23,2 por ciento en 2021.
