TVDATOS
This Year Next Year Mid-Year 2023 Forecast de GroupM proyecta que la publicidad global en 2023 ascienda a un total de US$ 874,5 mil millones, excluyendo la publicidad política de Estados Unidos, con un aumento del 5,9 por ciento.
Un punto positivo particular, según el informe, es que la adopción de la televisión conectada, entre consumidores y anunciantes, está creciendo rápidamente, agregando un 10,4 por ciento en ingresos publicitarios entre 2023 y 2028 sobre una base anual compuesta. El gasto del consumidor en SVOD representa entre solo un quinto y un tercio del gasto total en video en los principales mercados, lo que deja mucho espacio para que los proveedores de streaming aumenten las suscripciones.
En 2023, se pronostica que los ingresos de la televisión tradicional global serán de US$ 133,6 mil millones (excluyendo la publicidad política de Estados Unidos). En comparación, los ingresos de CTV en 2023 se estiman en US$ 25,9 mil millones, un aumento del 13,2 por ciento con respecto a 2022.
Los ingresos publicitarios digitales representarán el 68,8 por ciento del total en 2023 y alcanzarán el 74,4 por ciento de los ingresos publicitarios totales para 2028. Un crecimiento de un solo dígito debe pensarse más como una función del tamaño y la madurez de lo ‘digital’ en lugar de un entorno recesivo.
Se espera que Estados Unidos lidere el mercado, generando US$ 322,5 mil millones en ingresos publicitarios en 2023, con un crecimiento del 5,1 por ciento. China, en segundo lugar, entregará US$ 150,6 mil millones, con un crecimiento del 7,9 por ciento. En tercer lugar, se proyecta que Japón obtenga US$ 52,6 mil millones, con un crecimiento del 4,8 por ciento.
Se espera que el Reino Unido lidere el mercado entregando US$ 49,4 mil millones, un crecimiento del 4,8 por ciento en 2023. Le sigue Alemania con US$ 36,1 mil millones, un crecimiento del 6 por ciento; Francia con US$ 26,9 mil millones, un crecimiento del 4,2 por ciento; Canadá con US$ 19,7 mil millones, 5 por ciento de crecimiento; Brasil con US$ 19,2 mil millones, un crecimiento del 6,6 por ciento; India con US$ 17,3 mil millones, 12 por ciento de crecimiento; y Australia con US$ 14 mil millones, 0,2 por ciento de crecimiento.
“Estamos en un punto de inflexión en el que los impulsores seculares del crecimiento publicitario por encima y más allá del crecimiento del PIB están madurando, la agitación pandémica está retrocediendo y el aumento dinámico de la publicidad digital se ha desacelerado”, dijo GroupM. “Esta es la base de nuestro pronóstico subyacente de crecimiento publicitario de un dígito medio durante los próximos cinco años”.
“Sin embargo, el impacto generalizado de la IA en el mundo de la publicidad podría cambiar eso”, agregó GroupM. “Los anunciantes en este entorno estarán bien atendidos al tener pautas proactivas y los socios adecuados para navegar en estas aguas, de modo que las opciones en la asignación de presupuesto y el uso de IA se hagan intencionalmente teniendo en cuenta la salud a largo plazo del negocio”.
