TVDATOS
GroupM proyecta ahora que los ingresos publicitarios globales aumentarán un 19 por ciento este año, una ‘revisión significativa al alza’ de sus pronósticos de diciembre.
El informe de mitad de año This Year Next Year indica que este año, los ingresos publicitarios globales serán un 15 por ciento más altos que los niveles pre-pandémicos de 2019. GroupM proyecta que, en 2026, los ingresos publicitarios globales superarán US$ 1 billón, frente a los US$ 641 mil millones en 2020.
“A mediados de 2021, se ha hecho evidente que el mercado está creciendo mucho más rápido de lo que esperábamos y desde una base más grande de la que habíamos creído”, agrega el informe. “Si bien muchos de estos factores de crecimiento existían antes del año pasado, la pandemia ha demostrado ser un acelerador”.
El mercado de la publicidad digital se ha beneficiado de las expansiones de los ecosistemas de aplicaciones, las actividades rápidas de formación de pequeñas empresas y el creciente papel de los mercados de medios transfronterizos, destaca GroupM.
“Otros cambios también se están arraigando”, continúa el informe. “Los propietarios de cadenas de televisión tradicionales están dando prioridad a las inversiones en contenido entregado en servicios de streaming. Si bien muchos de ellos ofrecerán algo de inventario de anuncios y capturarán una parte de la publicidad televisiva total, esas ganancias solo compensarán la reducción del gasto en la forma tradicional del medio. En consecuencia, vemos un crecimiento más rápido en la publicidad de Connected TV+ (lo que anteriormente llamábamos ‘extensiones digitales de la televisión tradicional’) de lo que se había pronosticado anteriormente, pero la publicidad televisiva total generalmente será estable o de crecimiento lento”.
Se prevé que la publicidad en televisión aumente en un 9,3 por ciento este año, frente a un pronóstico anterior del 7,8 por ciento. En el futuro, GroupM prevé un crecimiento bajo de un solo dígito para el medio, incluido Connected TV+. GroupM espera que los ingresos publicitarios de Connected TV+ aumenten a US$ 31 mil millones a nivel mundial para 2026.
“La ventaja de alcance único de la televisión se erosionará a un ritmo relativamente rápido en el corto plazo a medida que las inversiones en servicios de streaming de video sin publicidad o con publicidad ligera, en su mayoría con sede en Estados Unidos, dominen la industria global en el futuro”.
