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Los hispanos en Estados Unidos están redefiniendo el consumo de medios con un comportamiento digital, con los adultos de 25 a 39 años siendo 35 por ciento más propensos que el promedio nacional a abandonar la televisión por cable, mientras que casi el 21 por ciento de su tiempo frente a la pantalla lo dedican a YouTube, según el informe Diverse Intelligence Series 2025 de Nielsen.
Aunque el streaming concentra la mayor parte de la atención, la televisión abierta en español sigue siendo un punto de encuentro cultural para millones de hogares multigeneracionales.
Los hispanos en Estados Unidos representan cerca del 20 por ciento de la población, con más de 68 millones de personas y un poder adquisitivo que supera los US$ 4,1 billones, según el informe. Además de su peso económico, este grupo está transformando la manera en que se consume y crea contenido digital, influyendo de manera significativa en la cultura y los mercados.
El estudio destacó que la audiencia hispana es más joven que el promedio nacional, con una edad mediana de 31 años, lo que se refleja en hábitos de consumo intensamente móviles y digitales. Aunque el streaming domina entre los hispanos, la televisión abierta en español mantiene un papel relevante, especialmente en hogares multigeneracionales. Los géneros más vistos incluyen dramas, programas de variedades y deportes, con una fuerte preferencia por experiencias familiares y comunitarias.
La representación cultural sigue siendo un desafío: más de la mitad de los hispanos afirma que desea ver más rostros y narrativas que reflejen su identidad tanto en redes sociales como en la publicidad digital. Esta ausencia ha motivado a muchos a convertirse en creadores de contenido, llenando vacíos y fortaleciendo comunidades online. El informe reveló que los hispanos son 115 por ciento más propensos que el promedio a usar aplicaciones de edición de video como CapCut y 29 por ciento más a interactuar con plataformas de inteligencia artificial.
En materia publicitaria, Nielsen informó sobre una brecha importante: mientras que los anunciantes invierten cientos de millones de dólares en sitios en inglés, solo el 0,92 por ciento de su presupuesto digital se destina a páginas en español. Pese a ello, YouTube surge como el principal destino, concentrando casi todo el gasto digital dirigido a audiencias hispanohablantes.
El deporte, y en particular el fútbol, se confirma como un motor cultural y comercial clave. Los fanáticos hispanos son 39 por ciento más propensos que el promedio a declararse seguidores fervientes de la MLS y se perfilan como actores decisivos en la antesala del Mundial de 2026. En ciudades como Miami y Nueva York, donde la población hispana es significativa, se espera que la pasión por el torneo impulse un alto nivel de participación tanto en medios como en activaciones de marca.
El informe puntualizó que para conectar con este segmento, las marcas deben apostar por estrategias auténticas, culturalmente relevantes y respaldadas en datos. La confianza y la representación, más allá de las métricas tradicionales, se perfilan como factores determinantes para establecer vínculos duraderos con la comunidad hispana en el país.
