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La tolerancia a la publicidad en televisión y video en streaming está aumentando, especialmente entre los espectadores jóvenes, aunque este grupo sigue mostrando mayor resistencia que los adultos mayores, según un reciente estudio de Hub.
El informe indica que menos de un tercio de los espectadores estaría dispuesto a pagar más por suscripciones para evitar publicidad, lo que refleja una disminución general en el rechazo hacia los anuncios en los últimos años. Esta tendencia ha contribuido a desmontar la idea de que los usuarios “odian” la publicidad, sustituyéndola por una visión más matizada: los consumidores aceptan anuncios si estos reducen el costo de sus servicios de video.
No obstante, los espectadores más jóvenes continúan siendo más propensos que los mayores a declararse intolerantes a la publicidad y a considerar el pago adicional como una alternativa para evitarla.
Al mismo tiempo, el estudio señala que los jóvenes son más propensos a considerar que la experiencia publicitaria ha mejorado. Este cambio se vincula con una menor exposición a la televisión lineal: solo el 57 por ciento de los usuarios de entre 16 y 34 años está suscrito a servicios tradicionales de televisión paga (MVPD o vMVPD), frente al 66 por ciento de los espectadores de entre 35 y 74 años.
En cuanto a la calidad de la experiencia publicitaria, los servicios AVOD obtienen mejores valoraciones entre los jóvenes que las opciones de televisión lineal, incluidas las plataformas FAST. En contraste, los espectadores mayores mantienen una preferencia por los bloques publicitarios tradicionales en televisión lineal, como los de operadores de televisión paga y canales abiertos.
