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Durante el tercer trimestre de este año, los ingresos provenientes de servicios de streaming, incluyendo los de opciones híbridas con publicidad, superarán los ingresos de suscripciones a televisión paga por primera vez en Estados Unidos, de acuerdo con nuevos datos de Ampere Analysis.
Ampere reportó que en 2028, el valor de la televisión paga en Estados Unidos será la mitad de lo que fue durante el pico de 2017. La firma señaló que las suscripciones a streaming superaron las de la televisión paga en 2016 en el país, pero que los ingresos se han demorado más en alcanzar los de TV paga debido a menores ARPUs de SVOD, actualmente una décima parte de los ingresos generados por la televisión paga.
Los streamers de SVOD en Estados Unidos que han acogido las opciones híbridas con publicidad han ayudado a impulsar el crecimiento de suscripciones y el potencial de ingresos. Según Ampere, los ingresos provenientes de la publicidad en estos servicios superarán los US$ 9 mil millones este año en el país, apoyado por la nueva opción con publicidad de Prime Video.
Rory Gooderick, analista sénior de Ampere Analysis, señaló: “La mayoría de los principales servicios de streaming en Estados Unidos han lanzado sus ofertas con publicidad, que, junto a un aumento en las restricciones en el compartimiento de contraseñas, han sido exitosas en impulsar el crecimiento en el mercado de streaming. Sin embargo, todavía existe un camino para la televisión paga. El reciente acuerdo de Disney y Charter en el país, el cual entregó a casi 15 millones de suscriptores de Charter acceso a la opción con publicidad de Disney+, muestra cómo los dos negocios pueden funcionar juntos para maximizar el alcance de streaming para los suscriptores domésticos, y resalta la importancia de plataformas de distribución tradicional como agregadores de servicios. Los contratos longevos y la reducción de cancelaciones lo convierte en una propuesta atractiva para los streamers, mientras que el control sobre la facturación también significa que el proveedor de televisión paga puede beneficiarse”.
