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Según un nuevo estudio de Ampere Analysis, más de uno en cada 10 usuarios de Internet ha visto episodios de dramas de 10 minutos o menos en redes sociales.
La investigación, basada en una encuesta anual a más de 100 mil consumidores en todo el mundo, confirma el auge de los llamados microdramas o minidramas, con YouTube y TikTok como las principales plataformas de visionado.
El informe reveló que los espectadores de entre 18 y 34 años son un 21 por ciento más propensos que el promedio a haber visto minidramas en el último mes, lo que destaca el peso del público joven en este formato de consumo rápido y móvil. En los mercados de Asia Pacífico, como Tailandia, Malasia y Filipinas, la participación es significativamente mayor, mientras que en Europa el interés se mantiene por debajo de la media global.
YouTube lidera como destino principal, con el 44 por ciento de quienes ven minidramas haciéndolo en la plataforma, seguida de TikTok con un 38 por ciento. Ambas redes se consolidan como espacios clave tanto para la distribución como para el descubrimiento de contenidos que luego migran a aplicaciones premium como DramaBox o ReelShorts.
Los géneros más populares dentro del formato son el romance, animé y la fantasía, que concentran la mayor demanda y se perfilan como prioridades para futuras producciones. Según Ampere Analysis, la tendencia confirma un cambio sostenido en los hábitos de consumo audiovisual, impulsado por la preferencia de las audiencias jóvenes por contenidos breves, verticales y diseñados para el móvil.
Minal Modha, directora de investigación y líder de medios deportivos, patrocinio e investigación del consumidor en Ampere Analysis, comentó: “Las plataformas de dramas cortos están aprovechando el uso cada vez mayor de videos verticales adaptados para verse en el teléfono, especialmente entre las audiencias más jóvenes. En promedio, los usuarios de internet pasan casi 50 minutos al día viendo videos en redes sociales, una cifra que supera la hora diaria en el grupo de 18 a 34 años. Por ello, los responsables de encargar mini y microdramas pueden utilizar las redes sociales de dos formas principales: primero, mostrar todos los episodios en servicios como YouTube y generar ingresos publicitarios; o segundo, ofrecer avances en TikTok o Instagram antes de atraer al público hacia aplicaciones de suscripción como DramaBox”.
