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BUENOS AIRES: Un nuevo informe publicado por Carrier y Asociados indica cambios en los hábitos de sintonía televisiva en Argentina, donde pese a que la penetración de servicios de televisión paga asciende a cerca del 85 por ciento, el segmento de millennials refleja una disminución al 69 por ciento, revelando además un 17 por ciento que nunca contrató el servicio y un 8 por ciento que lo suspendió en el último año.
El informe Usuario online 2016 revela que los hábitos no cambian mucho en términos generales en los hogares, pero sí en los hogares jóvenes integrados por millennials. El comportamiento de ese segmento se debe a que su prioridad en los servicios de comunicación es la banda ancha fija y dispositivos móviles.
Entre tanto, la cancelación del servicio (cord cutting) podría no detenerse. Un 26 por ciento de encuestados con televisión paga en el hogar considera suspender el servicio, mientras que un 2 por ciento ya ha optado por tomar la decisión.
Por su parte, la televisión paga comparte los hábitos de sintonía de los usuarios con servicios alternativos como lo son la televisión digital abierta y OTT. El reporte muestra que la televisión digital abierta es utilizada por el 12 por ciento de los usuarios de Internet, impulsado por el sintonizador digital en los televisores de última gama.
En la mitad de los casos, la televisión digital abierta se utiliza en combinación con un servicio de televisión paga, especialmente básico, donde la televisión abierta ofrece contenidos en HD. Por otra parte, un 5 por ciento de los encuestados contestó que no consume televisión lineal. Este porcentaje opta por contenido en video en Internet a través de streaming, OTT o descargas. Este 5 por ciento se convierte en 17 por ciento al tratarse de millennials.
