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Según una nueva investigación de GlobalData, los ingresos anuales de SVOD en Estados Unidos casi igualarán a los de televisión paga en 2027, aumentando a US$ 64,4 mil millones, una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR, por sus siglas en inglés) del 6,3 por ciento.
El streaming seguirá recortando los ingresos de televisión paga tradicional en Estados Unidos, dice GlobalData. Se espera que los ingresos de televisión paga caigan de US$ 88,5 mil millones en 2022 a menos de US$ 65 mil millones en 2027, lo que refleja una CAGR negativa del 6 por ciento.
La penetración de los hogares SVOD, que se situó en el 260 por ciento en 2022 gracias a los hogares que cuentan con múltiples servicios, aumentará al 312 por ciento en 2027. Mientras tanto, se espera que la penetración de televisión paga caiga del 47 por ciento al 33 por ciento a medida que la interrupción del servicio de cable y quienes nunca se han suscrito, aumenta.
Tammy Parker, analista principal de GlobalData, señaló: “SVOD ya estaba en una trayectoria ascendente impresionante, pero la adición de programación deportiva en vivo está cambiando aún más los hábitos de visualización de la audiencia, lo que ayuda a impulsar la interrupción del servicio de cable adicional de la televisión paga y el crecimiento de SVOD. Apenas este mes, la Liga Nacional de Fútbol Americano y NBCUniversal anunciaron que el servicio de streaming Peacock transmitirá el primer juego exclusivo de postemporada de la NFL emitido en vivo en enero de 2024, cuando presente un NFL Wild Card Playoff. Según los informes, incluso ESPN está considerando una versión de streaming independiente directa al consumidor (DTC) de su canal insignia”.
La buena noticia para los operadores de televisión paga es que se espera que los ARPU se mantengan saludables, aumentando de US$ 113,49 en 2022 a US$ 118,34 en 2027. Los ARPU son mucho más bajos para los SVOD, manteniéndose estables en alrededor de US$ 12,79 para 2027.
“GlobalData espera que Netflix continúe dominando la cuota de mercado de ingresos de SVOD, atrayendo aproximadamente tres veces más ingresos que Prime Video y el doble que Hulu (solo SVOD, sin TV en vivo) cada año hasta 2027”, añadió Parker.
