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ViX, de TelevisaUnivision, se perfila como el servicio de streaming de más rápido crecimiento en las Américas este año, según nuevos datos de Ampere Analysis, impulsado por su modelo freemium (gratuito con opción de suscripción), alianzas con empresas de telecomunicaciones y una red minorista mexicana.
Se espera que la plataforma en español registre un aumento del 18 por ciento en su base de suscriptores pagos este año, alcanzando los 10,5 millones en las Américas. Ampere señala que esta tasa de crecimiento supera ampliamente a la de otras plataformas en la región, como Apple TV+ con un 14 por ciento y Max con un 9 por ciento.
Según las proyecciones de Ampere, la publicidad en sus niveles gratuitos y de suscripción con anuncios representará el 60 por ciento de los ingresos de ViX este año, mientras que los ingresos por suscripción representarán el 36 por ciento. Los paquetes combinados serán clave para el crecimiento de la plataforma.
Deborah Polanco, analista de Ampere Analysis, comentó: “Mientras la mayoría de las plataformas de streaming cambian su enfoque del crecimiento de suscriptores hacia la rentabilidad, ViX ingresó al mercado con una estrategia clara, ofreciendo opciones por niveles desde el principio. Mientras que los competidores están apenas implementando niveles con publicidad y restricciones para el uso compartido de contraseñas, ViX ya se ha convertido en la tercera plataforma global en alcanzar la rentabilidad, y en tiempo récord”.
Ampere también destaca la diversidad del catálogo de la plataforma: ViX ha duplicado su oferta SVOD desde 2022, sumando más de 2.500 títulos distintos. El contenido heredado de TelevisaUnivision sigue teniendo gran aceptación, especialmente en los géneros de crimen/suspenso y romance.
Natalie Cruz, también analista de Ampere Analysis, agregó: “ViX ha sabido aprovechar al máximo la demanda de contenido en español. Su modelo de negocio híbrido único ofrece una variedad de niveles de suscripción y un extenso catálogo que atrae a todo tipo de audiencias. Su fortaleza en las Américas y su profundo conocimiento del público hispanohablante le han permitido monetizar eficazmente a través de la publicidad, que ahora representa la mayor parte de sus ingresos. Con estas ventajas, ViX está bien posicionada para seguir superando a sus competidores tanto en crecimiento de suscriptores como en expansión de ingresos, especialmente mediante la publicidad”.
