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Nuevos datos del consumidor de Ampere Analysis indicaron que el gigante de streaming está comenzando a perder su base de clientes jóvenes, quienes están optando por el entretenimiento fuera de casa y regresando a los cines.
Casi la mitad de los cineastas durante el trimestre tenía menos de 35 años. Antes de la pandemia, sólo representaron poco más de un tercio de los asistentes a cine.
La firma señaló que en algunos mercados maduros y por primera vez, las personas de 24 a 44 años son más propensos a ser suscriptores de Netflix que sus pares de 18 a 24 años. Incluso, entre los grupos aún mayores, el uso de Netflix está creciendo rápidamente.
El uso global de Netflix incrementó en más de 22 por ciento entre personas mayores de 45 años en los últimos dos años, mientras que el mismo periodo registró un crecimiento de sólo 5 por ciento entre los consumidores juveniles.
Entre tanto, Ampere también reportó que los servicios AVOD están creciendo en Estados Unidos. Los dispositivos como Roku, Amazon Fire TV o Google Chromecast están presentes en casi dos tercios de los hogares con Internet en Estados Unidos y en la mitad de los hogares en el Reino Unido. El 34 por ciento de los usuarios de Internet en Estados Unidos ha tenido un servicio AVOD como Pluto TV, Tubi y The Roku Channel en el último mes, comparado al 17 por ciento en el tercer trimestre de 2020.
“El crecimiento en el uso de AVOD refleja parcialmente lo costoso que se está volviendo el mercado de streaming”, comentó Minal Modha, analista principal y directora de investigación del consumidor de Ampere Analysis. “El hecho de que las audiencias juveniles están interactuando con AVOD será una buena noticia para los propietarios de plataformas y convertirán a los servicios en algo más atractivo para las marcas”.
