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DALLAS: Parks Associates está instando a las compañías de medios a desarrollar campañas publicitarias que sean “integradas y no interrumpan la experiencia de visualización” para usuarios de video en Internet, publicando nuevos datos que indican que el bloqueo de publicidad le costó a la industria editorial digital unos US$ 41,4 mil millones a nivel mundial en 2015.
Según el nuevo reporte de Parks Associates titulado Tracking Eyeballs: Video Analytics and Measurement, los hogares con banda ancha en Estados Unidos sintonizan un promedio de 3,8 horas de video en Internet en sus televisores cada semana. Esto representa el 20 por ciento del total de video visualizado en el televisor (casi lo mismo que el uso del DVR). El reporte indica que los consumidores tenderían a utilizar soluciones para bloquear anuncios si los modelos de publicidad digital interrumpen la experiencia de visualización.
“Muchos de los creadores de contenido dependen de los ingresos publicitarios para monetizar el video, especialmente cuando servicios digitales recién lanzados buscan ingresos”, comentó Glenn Hower, analista de investigación de Parks Associates. “A medida que la sintonía de video digital aumenta en todas las pantallas, el uso de tecnologías que bloquean publicidad preocupa a los propietarios y distribuidores de contenido. Los bloqueadores de publicidad se originan de la editorial online, muchas veces para prevenir superposición de páginas completas o anuncios popup que interrumpirían la experiencia. Mientras aumenta la sintonía de video online en las pantallas televisivas, los anunciantes buscan aprovechar este espacio en este nuevo modelo de medios. Los proveedores de contenido y OTT, y anunciantes necesitan asegurar que que sus modelos no interfieran con la experiencia de visualización. De lo contrario, llevará a los televidentes a utilizar tecnologías que bloqueen la publicidad”.
De acuerdo a Parks Associates, los ingresos por publicidad en video digital llegarán a US$ 28,9 mil millones en 2020, un alza de los US$ 14,4 mil millones de este año. La compañía también señaló que la sintonía de video en Internet tuvo un aumento del 18 por ciento en la tasa de crecimiento anual compuesta de 2010 al 2015. En el mismo periodo, se triplicó el número total de servicios de video OTT.
“Conectar a los anunciantes con audiencias apropiadas y tolerantes es un reto significativo para los proveedores de video apoyado por publicidad”, señala Hower. “Sin embargo, la recompensa son mensajes publicitarios que tienen mayor sentido para los consumidores, con mayor impacto, respuesta y retención de marca. Otra recompensa es un inventario de medios más valioso para proveedores de contenido y servicios, y sus socios publicitarios”.
