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Casi dos tercios de los consumidores estadounidenses elegirían una opción de streaming con publicidad si les permitiera ahorrar entre US$ 4 y US$ 5 al mes en una suscripción de video, según la nueva encuesta TV Advertising: Fact vs. Fiction de Hub.
Esto ha aumentado significativamente en apenas seis meses, señala Hub, ya que los consumidores muestran cada vez menos resistencia a los anuncios al buscar formas de ahorrar dinero. Sin embargo, Hub señala que la carga publicitaria sí importa: En igualdad de condiciones, casi cuatro de cada 10 espectadores elegirían un servicio de streaming sobre otro si tuviera una carga publicitaria más ligera.
Una carga publicitaria más ligera también es beneficiosa para las marcas, ya que Hub descubrió que casi el 50 por ciento de los consumidores prestan más atención cuando las pausas son más cortas. Una carga razonable es de dos anuncios de duración estándar por pausa. Un minuto es el punto óptimo, mientras que los 90 segundos se consideran un “punto de inflexión” hacia una pausa excesivamente larga.
Los servicios de streaming tienen un considerable margen de crecimiento con opciones publicitarias, ya que la mayoría de los consumidores no conocen las opciones de bajo costo con publicidad ofrecidas por la mayoría de las plataformas.
“A medida que los consumidores comienzan a lidiar con la doble dificultad de necesitar múltiples suscripciones para obtener su entretenimiento, junto con aumentos significativos de precios, optar por la publicidad se vuelve más atractivo para ellos”, dijo Mark Loughney, consultor sénior de Hub. “Y siempre que los proveedores se adhieran a cargas publicitarias razonables, es una victoria tanto para ellos como para sus anunciantes”.
