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Un nuevo reporte de Parks Associates, en colaboración con Adeia, analizó el potencial de la televisión conectada (CTV) como plataforma para experiencias interactivas y de comercio directo, proyectando que, para 2029, más de 278 millones de personas verán contenidos de streaming con publicidad mediante suscripciones.
El reporte titulado Interactive & Shoppable TV: Next Wave of CTV Revenues señaló que los consumidores muestran una creciente disposición a interactuar comercialmente a través de la televisión.
Parks subrayó el creciente interés de los consumidores en funciones interactivas en dispositivos de televisión y móviles, incluyendo anuncios comprables. El 52% de los hogares estadounidenses con Internet están dispuestos a realizar al menos una actividad comercial a través de una plataforma de CTV.
Entre tanto, el 82 por ciento de los hogares ve anuncios en streaming, ya sea mediante servicios gratuitos, opciones con publicidad de suscripciones pagas o paquetes de televisión en vivo con anuncios. El 59 por ciento tiene suscripciones con publicidad de servicios SVOD como Netflix, Disney+ o Peacock.
Por su parte, el 47 por ciento consume servicios gratuitos con anuncios, como Tubi, Pluto TV y The Roku Channel; y el 22 por ciento utiliza servicios de televisión paga vía streaming, como YouTube TV, Hulu + Live TV o Philo.
El crecimiento de estos modelos con publicidad sienta las bases para nuevos ingresos y abre la puerta a experiencias más personalizadas e interactivas, destacó Parks. Las funciones comprables y las oportunidades de transacción directa convierten el contenido en video en un canal de ventas, diluyendo las fronteras entre entretenimiento, consumo de contenido y comercio electrónico.
“Los jugadores de la industria pueden tomar medidas productivas desde hoy para mejorar la experiencia de televisión interactiva tanto para los espectadores como para los anunciantes, conectando flujos de trabajo, haciendo un uso efectivo de los datos disponibles y optimizando los elementos de experiencia de usuario para la interactividad”, afirmó Jennifer Kent, VP de investigación en Parks Associates. “El éxito consiste en construir soluciones sostenibles y escalables a largo plazo, en lugar de soluciones rápidas y superficiales que solo aborden desafíos inmediatos”.
