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Una reciente investigación de Ampere Analysis reveló un sólido desempeño de HBO Max, que debutó a finales de mayo atrayendo a millennials con poder adquisitivo, mientras que Peacock de NBCUniversal se lanzó en julio generando interés en la demografía de usuarios mayores en Estados Unidos.
Pese a las restricciones que retrasó algunos contenidos que los dos servicios SVOD tenían planeados, 8 por ciento de los hogares con Internet en Estados Unidos ya tenía una suscripción a HBO Max y 7 por ciento utilizaba Peacock.
Ampere señaló que aunque las dos compañías han revelado números mayores en su base de suscriptores, impulsados principalmente por la conversión de nuevos clientes, tomará tiempo educar y convertir a todos los consumidores en usuarios activos de los nuevos servicios OTT.
Los dos servicios atraen a audiencias diferentes. Los abonados de HBO Max tiene un 50 por ciento más de probabilidad que la muestra promedio de estar entre los 25 y 44 años, lo que refleja la demografía de suscriptores de canales de HBO. Con un precio de US$ 14,99 mensuales, es uno de los servicios más costosos y como consecuencia, atrae a clientes más pudientes, con la mayoría (69 por ciento) generando ingresos de US$ 51 mil o más.
En contraste, Peacock atrae a un grupo levemente mayor, particularmente personas de 35 a 44 años. El 19 por ciento de audiencia de Peacock tiene 55 años, comparado al 6 por ciento de HBO Max.
“Los primeros usuarios de Peacock muestran que ha sido exitoso en convertir a las audiencias de televisión abierta, que son una demografía mayor y usualmente más difícil de convertir en suscriptores SVOD”, comentó Annabel Yeomans, analista sénior. “Es un mercado saturado con fuertes competidores como Netflix, Amazon, Disney+ y Apple TV+. Incrementar la diversidad de los catálogos y calidad del contenido original serán claves para impulsar la escala, pero tampoco se debe olvidar la fortaleza de la marca y las audiencias”.
