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El inicio del nuevo año escolar y el regreso del fútbol universitario en agosto modificaron las tendencias de consumo televisivo durante el verano boreal, impulsando la televisión abierta y por cable por primera vez desde abril en Estados Unidos, de acuerdo con el informe mensual The Gauge de Nielsen.
Ambos segmentos sumaron un punto porcentual frente a julio, con participaciones de 19,1 por ciento y 22,5 por ciento respectivamente, rompiendo así tres meses consecutivos de descenso para la televisión tradicional.
La televisión abierta registró su mayor cuota desde mayo, con un crecimiento mensual de 1,1 por ciento. El repunte se concentró en la última semana del mes (25 al 31 de agosto), coincidiendo con el regreso oficial del fútbol americano universitario. El partido entre Ohio State y Texas, transmitido por FOX el 30 de agosto, reunió a más de 16,6 millones de espectadores, convirtiéndose en la emisión más vista del mes. ABC ocupó los siguientes tres puestos con encuentros que superaron los 10 millones de televidentes: Notre Dame vs. Miami, Alabama vs. Florida State y LSU vs. Clemson.
En el caso del cable, su participación alcanzó el 22,5 por ciento del tiempo total de sintonía, 0,3 puntos más que en julio. Al igual que la televisión abierta, el mayor consumo se concentró en la última semana del intervalo, impulsado por jóvenes de 18 a 49 años y por la cobertura de ESPN. El consumo de deportes en cable aumentó 30 por ciento frente al mes anterior, representando más del 9 por ciento de toda la audiencia de este formato.
En contraste, el streaming registró una caída de más del 4 por ciento respecto a julio, con un 46,4 por ciento del total de consumo televisivo (-0,9 puntos). Aunque casi todas las plataformas retrocedieron, Prime Video fue la excepción al ganar 0,1 puntos y cerrar el mes con 3,9 por ciento, su mejor cifra en 2025 y cercana a su récord histórico de 4 por ciento en diciembre de 2024. El crecimiento estuvo asociado al desempeño de sus series originales The Summer I Turned Pretty y Ballard, además de un partido de pretemporada de la NFL el 21 de agosto.
Netflix, que alcanzó el 8,7 por ciento del visionado (-0,1 puntos), se mantuvo como líder en contenidos on demand. Sus producciones Wednesday, KPop Demon Hunters y The Hunting Wives, junto con la serie adquirida Sullivan’s Crossing, dominaron el top cuatro del mes y acumularon más de 22 mil millones de minutos vistos en las cinco semanas medidas.
En términos generales, el tiempo total de consumo televisivo cayó 2 por ciento en agosto frente a julio, con un descenso marcado entre niños y adolescentes (6-17 años), cuyo sintonía disminuyó 9 por ciento. Al comparar la primera y última semana del mes, el tiempo frente a la pantalla en este grupo cayó 21 por ciento, mientras que el uso de streaming entre escolares bajó 8 por ciento en el mes y 22 por ciento entre el inicio y final del periodo.
