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La firma de análisis Samba TV reveló en un nuevo estudio las estrategias en streaming, donde los estrenos semanales aumentan la audiencia a través del tiempo, mientras que las entregas de volumen de episodios son mejores para retener a la audiencia.
Samba TV analizó diversos modelos de distribución: Temporadas completas, entregas en dos partes y lanzamientos semanales. Un episodio a la semana es lo más adecuado para las plataformas que buscan maximizar la audiencia total, informó Samba TV. Los lanzamientos masivos tienen más probabilidades de retener a los fans a lo largo de la temporada, por lo que son más apropiados para los streamers que quieren maximizar la expectativa inicial y mantener a los suscriptores enganchados.
Samba TV cita como ejemplo The House of the Dragon de HBO, que fue ganando audiencia con el tiempo gracias a su estrategia semanal. Por el contrario, Netflix emitió toda la temporada de Wednesday enseguida, lo que generó una gran expectación en sus primeros 50 días y le permitió alcanzar el primer puesto en términos de audiencia en el estreno de 2022. Según Samba TV, The House of the Dragon consiguió una audiencia de 16,3 millones de hogares, por delante de los 12,2 millones de Wednesday.
“En la batalla entre proveedores de streaming, el éxito se define por varias métricas: Maximizar los suscriptores, el compromiso de la plataforma y la audiencia del programa”, dijo Ashwin Navin, cofundador y CEO de Samba TV. “Comparar Wednesday de Netflix y House of the Dragon de HBO ilustra dos enfoques diferentes que atraen audiencias masivas, con un intenso enfoque en cómo cautivar a espectadores más jóvenes y diversos. A medida que el panorama del streaming evoluciona rápidamente, es esencial desarrollar formas innovadoras y basadas en datos para destacarse.”
El análisis de Samba TV de las estrategias de lanzamiento de 20 programas reveló que la tasa media de retención entre el estreno y el final (basada en la audiencia durante los primeros 50 días) para los programas de gran audiencia fue del 47 por ciento. En el caso de los episodios semanales, la expectación constante contribuyó a aumentar la audiencia entre el estreno y el final en un 119 por ciento de media. Una estrategia de dos episodios tiene el potencial de maximizar los beneficios tanto de los estrenos semanales como de los episodios vistos de forma continua. Los programas que se emiten en dos partes registran un aumento medio de audiencia desde el estreno hasta el final superior al de los programas que se emiten masivamente (58 por ciento frente a 45 por ciento) y una retención media superior a la de los programas que se emiten semanalmente.
