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Una nueva investigación de Samba TV señaló que el 94 por ciento de la publicidad televisiva llegó a poco más del 50 por ciento de las audiencias lineales durante el primer trimestre del año, reflejando un complejo panorama de sintonía marcado por un saturado mercado de publicidad televisiva lineal.
“Con US$ 68 mil millones invertidos en publicidad lineal cada año, el desperdicio sustancial que se produce en este sector debería ser una llamada de atención para los anunciantes”, dijo el CEO y cofundador de Samba TV, Ashwin Navin. “La realidad de que el 94 por ciento de las impresiones de anuncios lineales en el primer trimestre sólo llegó a poco más del 50 por ciento de las audiencias demuestra la gran necesidad de un enfoque flexible para el gasto publicitario y el imperativo de aprovechar las oportunidades de alcance incremental garantizado para maximizar el retorno por inversión de manera efectiva”.
La firma destacó que las audiencias vieron un promedio de 144 anuncios lineales por día. Aunque hubo una mejoría del 3 por ciento desde el cuarto trimestre de 2021, el desbalance sugiere que las compañas lineales siguen llegando a los mismos espectadores una y otra vez, dejando al resto de los americanos no expuestos a los mensajes.
Con poca oportunidad para llegar a los nuevos espectadores vía lineal, los anunciantes deben buscar oportunidades de alcance incremental garantizado para maximizar el gasto en todos los dispositivos y plataformas.
Samba TV también informó que la disminución de servicios televisión lineal está creciendo. Aunque el porcentaje promedio de hogares que ven televisión lineal todos los días se mantuvo en aproximadamente el 50 por ciento, la tasa de cancelación del cable se aceleró en más del 20 por ciento años tras año. Esta tasa es aún más grave en los hogares millennials, donde uno de cada cuatro veía menos de una hora de video lineal por semana.
Entre tanto, el consumo de SVOD sigue aumentando. El 59 por ciento de hogares con SVOD vieron más de un servicio en el primer trimestre de 2022, señaló Samba TV. Sin embargo, menos de una cuarta parte de los hogares vio cuatro o más servicios SVOD en el trimestre, mostrando que hay un punto en el que los consumidores no están dispuesto a gastar.
Navin concluyó: “Desde el panorama de la audiencia del consumidor que cambia más hacia la streaming hasta los principales anunciantes que rompen los moldes heredados para seleccionar socios de medición, la industria ha experimentado varios cambios durante el último trimestre. A pesar de que los consumidores recurren en masa al streaming, estas plataformas enfrentan desafíos sustanciales para mantener el crecimiento y retener a los suscriptores”.
