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Parks Associates señaló que el 20 por ciento de los hogares con banda ancha en Estados Unidos utiliza servicios OTT apoyados por publicidad, mientras que el 15 por ciento opta por plataformas con el modelo freemium, posicionando a estos servicios en un sólido segundo lugar detrás de plataformas OTT por suscripción.
La firma encontró que los hogares con banda en Estados Unidos durante le primer trimestre de 2020 gastaron un promedio de US$ 16 mensuales en suscripciones de video OTT, detrás de los US$ 89 mensuales invertidos en servicios de televisión paga. La inversión del consumidor ha ido cambiando hacia servicios y suscripciones OTT mientras más hogares cancelan o recortan sus servicios de televisión paga.
“No existe un claro líder del mercado en el segmento de OTT freemium y apoyado por publicidad, con Pluto TV, Roku, Tubi, Peacock y Crackle registrando tasas de adopción similar”, comentó Steve Nason, director de investigación de Parks Associates. “La más reciente oferta, Peacock de NBCUniversal, tiene el alcance, contenido y perfil para impactar el segmento, lo cual podría impulsar el uso de OTT freemium y apoyado por publicidad en los hogares de Estados Unidos”.
