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Datos recientes de Ampere Analysis registraron un aumento de doble dígito en la inversión de contenido, la cual se estima superará los US$ 220 mil millones en 2021, con el crecimiento impulsado por las plataformas SVOD a nivel global.
La firma indicó que la inversión creció 14 por ciento comparado al año anterior, lo que representa un alza del más de US$ 20 mil millones. Apple TV+, Disney+, HBO Max, Peacock y Paramount+ invirtieron más de US$ 8 mil millones en contenido original en 2021.
El gasto en contenido de las televisoras comerciales y de servicio público se recuperó en 2021, después de haber sido impactado el año anterior por recortes de gasto publicitario y detenciones de producción durante las fases anteriores de la pandemia. A pesar de esta recuperación, el gasto en contenido de estos grupos aún se mantiene por debajo de los niveles de 2019, en gran parte debido a las continuas presiones sobre los ingresos (principalmente los ingresos por publicidad en televisión), una consecuencia de una combinación de cambios en la visualización de videos online y efectos económicos persistentes que influyen en el gasto de los anunciantes.
Sin embargo, los servicios OTT por suscripción aumentaron la inversión en contenido en un 20 por ciento en 2021, a casi US$ 50 mil millones. En comparación con 2019, esto representa un crecimiento de más del 50 por ciento, un factor del éxito del mercado de streaming durante la cuarentena, y que dentro de este período de tiempo, Apple TV+, Disney+, HBO Max, Peacock y Paramount+ se han expandido rápidamente y juntos a través de su originales, contribuyendo más de US$ 8 mil millones al gasto en contenido en 2021.
Netflix continúa dominando la inversión en contenido, contribuyendo un 30 por ciento del total en SVOD y 6 por ciento del total en contenido global en 2021. Netflix es el tercer inversor más grande en contenido de video profesional a nivel de grupo (US$ 14 mil millones), detrás de Comcast y sus subsidiarias (US$ 22,7 mil millones) y Disney (US$ 18,6 mil millones).
“En 2022, esperamos que la inversión en contenido supere los US$ 230 mil millones, impulsada principalmente por los servicios de streaming por suscripción, a medida que se intensifica la batalla en el campo del contenido original, tanto en Estados Unidos como en los mercados globales, que son cada vez más clave para el crecimiento”, comentó Hannah Walsh, gerente de investigación de Ampere Analysis.
La ejecutiva agregó: “Comcast y Disney invierten mucho en derechos deportivos, que, junto con sus considerables inversiones en contenido original, contribuyeron a sus posiciones de liderazgo. Los derechos deportivos representaron más de un tercio del gasto de Comcast y Disney en 2021”.
