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Una nueva investigación de Aluma Insights encontró que los espectadores adultos de SVOD pasan la mitad de su tiempo de streaming viendo aplicaciones en Smart TVs, lo que refleja un aumento sobre el 31 por ciento registrado en 2015.
Esto representa 2,5 veces la contribución de los reproductores multimedia de streaming, que ha disminuido del 27 por ciento en 2015 al 21 por ciento hoy.
En los inicios de la televisión conectada, los consumidores usaban una variedad de dispositivos para conectar servicios de Internet de alta velocidad a televisores domésticos, incluidos adaptadores de medios digitales, consolas de juegos y reproductores Blu-ray, entre otros. Con el tiempo, los fabricantes de equipos originales de televisores incorporaron esta misma funcionalidad “inteligente” en los televisores convencionales. A medida que bajaron los costos, aumentó la penetración de los Smart TVs.
Hoy, el 64 por ciento de los hogares con banda ancha tienen un Smart TV en su sala de estar, casi todos los cuales están conectados directamente a Internet. Más interesante es el hecho de que el 39 por ciento tiene un Smart TV en su dormitorio principal y el 22 por ciento en un segundo dormitorio, destaca Aluma Insights.
“Este es un ejemplo de un patrón migratorio muy usado”, dijo Michael Greeson, investigador veterano y fundador de Aluma Insights. “El televisor más nuevo y con más funciones va a la sala de estar y el aparato que reemplaza se mueve al dormitorio principal, luego al segundo dormitorio, y así sucesivamente. A medida que esto sucede, el uso de dispositivos puente para ver videos en tiempo real en todas las habitaciones de la casa disminuye aún más”.
Uno de los hallazgos más sorprendentes de la última investigación SVOD de Aluma es que los dispositivos móviles y las PC representan el 9 por ciento del streaming TV, superando a las consolas de juegos (6 por ciento por debajo del 26 por ciento de 2015). En particular, esto coincide con la visualización OTT en los decodificadores de televisión paga.
La edad juega un papel importante en la forma en que los usuarios de SVOD dividen su consumo en streaming, con los televisores inteligentes representando el 53 por ciento del streaming entre los adultos mayores de 45 años, pero solo el 39 por ciento entre los 18 y los 24 años; la contribución de la consola de juegos al streaming es mayor entre quienes tienen entre 18 a 34 años (15 por ciento), menos entre los más de 65 años (1 por ciento); la parte del decodificador de televisión paga es mayor entre los usuarios de SVOD mayores de 65 años (15 por ciento), la menor entre los de 18 a 35 años (3 por ciento); y las conexiones de PC y televisión móvil representan el 17 por ciento del streaming entre quienes tienen entre 18 a 24 años, menos entre los más de 45 años (6 por ciento).
