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Aluma Insights encontró que el 35 por ciento de los consumidores de SVOD en Estados Unidos están invirtiendo mucho dinero en servicios como Netflix y buscan recortar sus suscripciones, con sólo el 5 por ciento interesado en gastar más en dichos servicios.
La firma señaló que oos consumidores están cada vez más frustrados por los crecientes costos de SVOD. Con la mayoría de los proveedores de SVOD aun perdiendo dinero, el aumento de las suscripciones ha pasado a un segundo plano frente a la optimización de los ingresos a través de precios más altos, despidos y disminución del gasto en contenidos, entre otras medidas. Si a esto se suma la huelga de guionistas y actores, es casi seguro que la calidad de los contenidos disminuirá aunque los precios aumenten.
Entre tanto, los paquetes SVOD, que combinan servicios de operadores de la competencia y ofrecen a los abonados un descuento respecto a los precios por separado, están despertando interés. Los paquetes, como el de Disney+, Hulu y ESPN+, han pasado a un segundo plano en favor de los denominados “súper paquetes”, que se asemejan más a los servicios de televisión paga. No son MVPD propiamente dichos, sino paquetes de aplicaciones que toman prestados varios elementos clave de ese modelo.
“Que sólo uno de cada 20 compradores de SVOD esté dispuesto a añadir un nuevo servicio de suscripción es el último indicador de que la demanda estadounidense está prácticamente agotada”, comentó Michael Greeson, fundador y analista principal de Aluma Insights. “Esto no significa que los proveedores de SVOD maduros no vayan a añadir abonados, sólo que esas incorporaciones serán menos numerosas, requerirán promociones más agresivas y serán compras de suma cero, es decir, por cada nuevo servicio añadido, habrá que cancelar otro”.
