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Un nuevo análisis de Ampere Analysis indicó que los ingresos globales de OTT por suscripción llegarán a los US$ 46 mil millones en 2019, superando a los cerca de US$ 40 mil millones que generarán las taquillas en cine durante el año.
La desaceleración en cines en Norteamérica y Europa Occidental es la impulsora principal de esta tendencia, mientras los servicios de SVOD continúan creciendo en todas las regiones. En Estados Unidos, los ingresos de OTT por suscripción superaron a los de cine en 2017 y el Reino Unido seguirá los mismos pasos para final de este año, mientras que en China, ocurrirá en 2019.
Ampere señaló que los precios de las entradas a cine podrían ser un factor. En nueve de los 15 mercados analizados por la firma, el precio promedio de un tiquete a cine es mayor que el costo de una suscripción mensual a un servicio SVOD. En México, un mercado con un alto índice de asistencia a cine, el precio promedio de un servicio SVOD es casi el doble del precio de una admisión al cine. Los dos mercados con la asistencia más baja a cine son Japón y Alemania.
En todos los mercados encuestados, los suscriptores a SVOD van más al cine que aquellos que no tienen algún servicio SVOD. En nueve de los 15 mercados analizados, los suscriptores dicen que van al cine al menos dos veces más que los consumidores que tienen el servicio.
“Nuestro análisis de consumidores en 15 mercados revela que pese a que existen diferencias en el costo de cine de acuerdo al país, claramente hay un interés por el contenido entre los consumidores, ya sea a través de la pantalla chica o grande”, comentó Toby Holleran, analista sénior de Ampere Analysis. “La clave para los cines es que entiendan que mientras los suscriptores a SVOD van más al cine, no siempre es el caso. Por lo tanto, la experiencia compartida y precio de ver una película en la pantalla grande deben ser atractivas”.
