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Se proyecta que los ingresos globales publicitarios alcancen los US$ 1,07 billones este año, un aumento del 10,5 por ciento, moderándose a un incremento del 7,2 por ciento en 2025, impulsado en parte por el mercado de televisión conectada.
La previsión para 2024 fue revisada al alza en 2,3 puntos porcentuales, informó WARC. América del Norte lidera los aumentos con un incremento del 8,6 por ciento hasta los US$ 348 mil millones, ayudada por la publicidad política en el período previo a las elecciones de noviembre. Asia-Pacífico generará US$ 272 mil millones, con una tasa de crecimiento del 2 por ciento. Europa está en camino a un aumento del 5 por ciento hasta los US$ 165 mil millones. Se proyecta que el gasto publicitario en América Latina suba un 6,2 por ciento hasta los US$ 32,1 mil millones. En Medio Oriente, WARC anticipa un aumento del 4,2 por ciento hasta los US$ 12,6 mil millones.
De cara al futuro, WARC espera que el gasto publicitario aumente un 7,2 por ciento el próximo año y un 7 por ciento en 2026 para alcanzar los US$ 1,23 billones.
Este año, las empresas exclusivamente online verán un aumento del 14 por ciento en los ingresos publicitarios, alcanzando un total de US$ 735,7 mil millones. Se espera que las plataformas puramente digitales representen más del 70 por ciento de todo el gasto publicitario a nivel mundial el próximo año.
James McDonald, director de datos, inteligencia y previsión en WARC y autor de la investigación, comentó: “El mercado global publicitario se ha duplicado en tamaño en la última década, con una inversión publicitaria creciendo casi tres veces más rápido que el producto económico desde 2014. Tres empresas, Alphabet, Amazon y Meta, han sido las principales beneficiarias de este período de expansión, atrayendo siete de cada 10 dólares publicitarios incrementales en los últimos 10 años. Con los medios minoristas esperados para liderar el crecimiento del gasto publicitario en los próximos años, y con nuevos jugadores diversos emergiendo en la venta publicitaria, desde Uber hasta Chase, vemos nuevamente el valor de los datos de primera mano para dirigirse a la persona adecuada con el mensaje adecuado en el momento adecuado. Dichos datos, combinados con nuevas mejoras en IA, constituirán la base de la industria publicitaria durante la próxima década y más allá”.
La televisión conectada (CTV) es un impulsor clave del crecimiento, con ingresos proyectados para subir de US$ 35,3 mil millones este año a US$ 46,3 mil millones en 2026. CTV está preparada para representar dos tercios de todo el crecimiento en el mercado de video este año y todo el crecimiento en 2025. Para 2026, CTV representará algo menos del 24 por ciento de todo el gasto publicitario en video.
Los medios tradicionales, publicación impresa, radio, televisión lineal, cine y publicidad exterior (OOH), tienen actualmente una participación del 25,3 por ciento en el gasto publicitario. Se espera que la televisión lineal vea un aumento del 1,9 por ciento este año, gracias al gasto político en Estados Unidos.
