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Una nueva investigación de Parks Associates reveló que, al tercer trimestre de 2020, el 61 por ciento de los hogares estadounidenses con banda ancha se ha suscrito a dos o más servicios OTT, en comparación con el 48 por ciento del año anterior.
De acuerdo con el organismo, el 45 por ciento se suscribe a tres o más servicios OTT, que previamente fue del 27 por ciento y el 31 por ciento se suscribe a cuatro o más, frente al 14 por ciento previo.
El reporte The Next ‘Big 3’ in OTT evalúa este aumento en la acumulación de servicios y el impacto de los nuevos servicios SVOD, incluidos Disney+, HBO Max, Peacock y Apple TV+, además de un CBS All Access ampliado, en las tres grandes compañías dominantes en OTT: Netflix, Amazon Prime Video y Hulu.
“El término ‘guerras de streaming’ se ha utilizado durante los últimos años para describir la batalla entre los servicios SVOD de alto perfil para capturar ingresos y audiencia entre los consumidores de video de Estados Unidos”, dijo Steve Nason, director de investigación de Parks Associates. “Hasta ahora, la batalla principal ha sido entre los tres grandes: Netflix, Amazon Prime Video y Hulu, con otros servicios actuando principalmente como complementos. Ahora, otros servicios de los principales actores están compitiendo por convertirse en un servicio de video central en los hogares de Estados Unidos, lo que representa la primera amenaza real para la jerarquía establecida por los tres grandes”.
Noviembre de 2019 vio el lanzamiento de los dos principales servicios OTT SVOD, Disney+ y Apple TV+. El servicio SVOD de WarnerMedia, HBO Max, se lanzó a fines de mayo de 2020. El servicio híbrido basado en anuncios/SVOD de NBCUniversal, Peacock, se lanzó por completo a mediados de julio y es una amenaza formidable para el nivel superior de servicios OTT. ViacomCBS está en proceso de expandir su exitoso servicio CBS All Access, que se convertirá en Paramount+ a principios de 2021.
Parks Associates señala que la pandemia de Covid-19 agita aún más la competencia en la parte superior del ecosistema OTT, ya que los espectadores de repente pasan más tiempo en casa, con opciones de entretenimiento fuera del hogar severamente limitadas. Los consumidores de Estados Unidos también se enfrentan a una crisis económica que podría llevarlos a limitar el gasto de su hogar, aunque hasta ahora la gente está mostrando su voluntad de mantener múltiples suscripciones OTT a la vez.
“Claramente, los cinco principales desafíos de los tres grandes están teniendo un impacto directo en el grupo de servicios de los consumidores de OTT”, agregó Nason. “Estos servicios son los principales responsables de la construcción de la cartera de videos OTT al llenar importantes vacíos de contenido que actualmente no están siendo entregados por los tres grandes y otros servicios. A medida que estos competidores sigan estando más integrados en el mercado, su impacto el grupo de servicios al consumidor de video seguirá creciendo”.
