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Nuevas proyecciones de WARC estiman una disminución del 10,2 por ciento en la inversión publicitaria global a US$ 557,3 mil millones en 2020.
La pandemia ha removido alrededor de US$ 63 mil millones del mercado publicitario global este año, informó WARC en su reporte State of The Industry 2020/21, liderado por grandes disminuciones en el los sectores de viaje y turismo, automotriz y tiendas minoristas. En mayo, WARC había proyectado una reducción de aproximadamente 8,1 por ciento.
De cara al futuro, la firma señaló que tomará al menos dos años para que se recupere el mercado publicitario global. El próximo año, se estima que los ingresos publicitarios crezcan 6,7 por ciento, recuperando 59 por ciento de las pérdidas registradas este año. Para llegar al pico de US$ 620,6 mil millones registrados en 2019, el mercado deberá recuperarse en un 4,4 por ciento en 2022.
La pandemia ha tenido un impacto particularmente fuerte en los medios tradicionales (televisión lineal, cine, periódicos, revistas, radio y otros), que tendrán una reducción del 19,7 por ciento este año a US$ 253,9 mil millones. La televisión tuvo las pérdidas más grandes, con una caída del 16,1 por ciento a US$ 155,5 mil millones. Esto representa un 27,9 por ciento de toda la inversión publicitaria. El próximo año, WARC proyecta un pequeño aumento del 1,1 por ciento. Entre tanto, el mercado publicitario online sigue igual con US$ 303,3 mil millones. Según WARC, el video online tuvo un buen año, con un crecimiento esperado de 7,9 por ciento a US$ 52,7 mil millones. En 2021, la firma espera un impulso del 12,8 por ciento.
Los ingresos en Latinoamérica caerán en un 32,3 por ciento este año, debido principalmente a declives en Brasil. Se espera que la inversión en la región permanecerá sin novedades en 2021. En Europa, los ingresos deberían aumentar el próximo año en un 10,2 por ciento, con ganancias proyectadas en España, el Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y Rusia.
James McDonald, director de contenido de WARC y autor de la investigación, comentó: “El 2020 fue el año más hostil para la economía publicitaria en nuestros 40 años de monitoreo del mercado. Algunas plataformas, tales como comercio electrónico y propiedades sociales, surgieron del año relativamente ilesas, pero la gran mayoría del panorama mediático ha presenciado un severo impacto material.
“No se espera una recuperación inmediata”, agregó el ejecutivo. “Aunque se espera crecimiento en la gran mayoría de la industria el próximo año, será un reflejo de un difícil 2020 en lugar de un ilustre 2021. Se prevé que el aumento del desempleo deprima la demanda de consumo hasta el próximo año, y aunque la perspectiva de un programa de vacunación ofrece motivos para el optimismo entre los consumidores y las empresas, es posible que sólo sea un punto de referencia en una recuperación que se extiende a dos años”.
