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Una nueva investigación realizada por Deloitte reveló que el 55 por ciento de los hogares en Estados Unidos se suscribe actualmente al menos a un servicio de streaming de video, reflejando un crecimiento del 450 por ciento desde 2009.
El reporte, titulado Digital Media Trends Survey, encontró que en promedio, los americanos sintonizan 38 horas de contenido de video semanal (39 por ciento vía streaming), casi el equivalente a un empleo de tiempo completo. Con más de 200 opciones de SVOD en Estados Unidos, el suscriptor de video streaming promedio está pagando por tres servicios. Esto resulta colectivamente en US$ 2,1 mil millones mensuales en servicios SVOD.
El contenido original de alta calidad parece estar impulsando un aumento en el streaming con casi la mitad (48 por ciento) de todos los consumidores en Estados Unidos consumiendo contenido todos los días o semanalmente, un alza del 11 por ciento año a año.
Entre tanto, el reporte halló que las suscripciones a televisión paga disminuyeron por primera vez en años recientes con 63 por ciento de los hogares aún suscribiéndose al servicio de televisión paga tradicional, una disminución del 75 por ciento. El declive de la televisión paga es mayor entre la Generación Z (14 a 20 años), millennials (21 a 34 años) y Generación X (35 a 51 años).
“Los consumidores están disfrutando de una libertad sin par en la selección de medios y opciones de entretenimiento, y sus expectativas están en el punto más alto”, dijo Kevin Westcott, vice chairman y líder de medios y entretenimiento de Estados Unidos de Deloitte. “El crecimiento rápido de servicios de streaming y contenido original de alta calidad, han creado una oportunidad significativa para monetizar el entorno de contenido on-demand en 2018”.
La firma encontró que casi la mitad (46 por ciento) de todos los suscriptores a televisión paga dice estar insatisfecho con su servicio y 70 por ciento opina que reciben muy poco valor por su dinero. Entre los encuestados que dijeron que ya no tienen una suscripción a televisión paga, 27 por ciento reportó que canceló su servicio en el último año.
Además, 22 por ciento de millennials dice que nunca se ha suscrito a un servicio de televisión paga. Por su parte, el 22 por ciento de todos los consumidores sin un servicio de televisión paga comenta que no ve suficiente televisión para justificar el gasto y 19 por ciento dice que no lo puede pagar.
“A medida que el streaming de video y la demanda por contenido original continúa creciendo, las cadenas de cable tradicionales y premium seguirán repensando sus modelos de negocios”, agregó Westcott. “Las compañías de medios están lanzando sus propios servicios de streaming directos al consumidor. Uno de los retos es que los consumidores podrían ser renuentes a pagar por contenido exclusivo además de sus servicios pagos. Esto podría conllevar a algún tipo de re agregación puesto que las limitaciones en el gasto del consumidor potencialmente socavaría el crecimiento de plataformas de contenido”.
