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Una reciente investigación de Ampere Analysis indicó la forma activa en que las plataformas de streaming como Netflix, Amazon Prime y Hulu están enfocándose en televidentes de 35 años en adelante en sus estrategias de encargo de contenido.
Estas audiencias han sido tradicionalmente consumidores de televisión lineal, pero ahora los gigantes de SVOD han puesto su atención y presupuestos de programación para que se suscriban a sus servicios.
De acuerdo a Ampere, esta audiencia está más inclinada a disfrutar documentales, drama, crimen y thrillers, los cuales se encuentran entre los cinco principales géneros encargados de las plataformas VOD. Netflix es el servicio VOD que más encarga contenido a nivel mundial y cuenta con un inicio activo este año, con más de 100 títulos encargados entre enero y marzo. Esto equivale a más de un tercio de la cantidad de títulos encargados por la compañía durante la totalidad de 2020. En marzo, Netflix ordenó más títulos documentales que cualquier otro género, más de la mitad de estos fueron de crimen real.
La firma señaló que, para ganarse la suscripción de esta audiencia, los servicios de streaming deberán seguir invirtiendo en contenido factual, thriller y crimen; expandir la oferta de contenido deportivo y ofrecer más programación en idioma local, especialmente en mercados con una mayor interacción con lineal y sólidas industrias de contenido local como Francia, Alemania y Japón.
“La adopción más rápida de sintonía VOD la constituye el segmento de personas de 35 a 44 años”, comentó Minal Modha, analista principal de investigación del consumidor de Ampere Analysis. “Casi el doble de personas en este grupo es actualmente un alto consumidor de VOD comparado a hace dos años. Es evidente el enfoque específico que tienen las plataformas de hacer coincidir sus estrategias de encargo con los géneros favoritos de las demografías mayores, pero para poder competir más completamente con los jugadores de televisión lineal, el contenido en idioma local será clave, tal como contenido deportivo, ya sea en vivo o mediante derechos auxiliares”.
