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Una nueva investigación de Omdia destacó que aproximadamente el 98 por ciento de los suscriptores de Netflix provienen de acuerdos empaquetados de televisión paga, telecomunicaciones y ventas al por mayor, mientras que Prime Video se basa más en su propio ecosistema, con solo el 10 por ciento de sus suscriptores provenientes de acuerdos externos, y el 85 por ciento como co-suscriptores del paquete Prime.
Omdia indicó que Netflix mantiene ventajas significativas debido a su estatus de “primero entre iguales” dentro del sector de streaming. Esta posición valiosa permite al streamer acceder a suscripciones directas de los clientes y evitar compartir ingresos con plataformas como iOS o Google.
“La entrega de suscripciones de video online pagas ha evolucionado mucho más allá de un simple acuerdo de compra entre un cliente y un operador”, señaló Sarah Henschel, principal analista de Omdia y autora del reporte. “Queríamos investigar esto en cierta profundidad para descubrir más sobre cómo los servicios de streaming están aprovechando al máximo las opciones de empaquetamiento disponibles para ellos”.
Adam Thomas, principal analista sénior para TV y video de Omdia, agregó: “Aunque estos siguen siendo los métodos más comunes para agrupar servicios SVOD con otros paquetes de medios y servicios públicos, la nueva investigación de Omdia ha encontrado que las iniciativas de empaquetamiento ahora pueden adoptar muchas formas. Estas existen en formatos tanto digitales como físicos, con socios de medios o no, y pueden venir con o sin capacidades de facturación directa del operador”.
