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En la primera mitad de 2024, los hogares en Estados Unidos vieron un nivel récord de contenido en servicios OTT, lo que representa un aumento del 40 por ciento en comparación con 2023, señaló Samba TV en un nuevo reporte.
Este aumento coincide con una disminución del 1 por ciento en el consumo de televisión lineal a medida que las audiencias envejecen y los eventos en vivo se trasladan a las plataformas de streaming, continuando así la tendencia hacia el corte del cable.
La firma señaló que FAST y servicios SVOD con publicidad se están convirtiendo en vías clave para que los anunciantes lleguen a audiencias que se alejan cada vez más del cable y la televisión tradicional. Este cambio hacia el streaming con publicidad ofrece a los anunciantes amplias oportunidades para conectar con audiencias más jóvenes y adaptarse al panorama cambiante del consumo de medios.
La televisión por streaming se ha vuelto omnipresente, con 99 millones de hogares en Estados Unidos viendo contenido OTT durante la primera mitad de 2024. Sin embargo, los servicios de streaming enfrentan el desafío de prevenir la cancelación de servicios, ya que muchos suscriptores cancelan su suscripción después de ver solo un contenido en la plataforma.
“El ciclo de entusiasmo por la IA ha pasado, pero la transformación impulsada por la IA apenas ha comenzado”, dijo Ashwin Navin, cofundador y CEO de Samba TV. “En este panorama en evolución y en el umbral de una temporada electoral transformadora, ahora más que nunca es crucial emplear una estrategia multicanal para la divulgación y medición de audiencias. Los proveedores de video en streaming están innovando para retener a los espectadores que luchan por mantener el compromiso, erosionando colectivamente la base de la televisión lineal. El mercado publicitario centrado en los formatos lineales y televisión por cable está viendo estabilidad, especialmente en los sectores farmacéutico y de salud, pero estamos viendo caídas en el sector del entretenimiento, ya que algunos anuncios se están trasladando a las plataformas sociales y digitales”.
